Las imagen y la voz de las autoridades de la publicidad

1 Jun

Fotograma del anuncio de Adidas, su personaje un jugador japonés.

Todos los anuncios televisivos y radiofónicos contienen algún tipo de música, canciones, voces o sonidos.
En posts anteriores hablé sobre la música en la publicidad; en este nuevo post, voy a centrarme más en informaros sobre las voces que se utilizan en los anuncios, en especial, voces de personajes famosos o de cantantes conocidos.

El uso de las voces de personajes famosos (actores, cantantes, políticos, presentadores) es más utilizado en la televisión que en la radio, y el motivo es que en la televisión resulta más facil reconocer la voz de la persona al estar acompañado de una imagen en la que, normalmente, aparece el personaje de autoridad.
Cuando digo personaje de autoridad, quiero referirme a los famosos o personajes que aparecen en el anuncio y transmiten a través de sus palabras la confianza necesaria al espectador para que éste adquiera el producto o servicio.

Fotograma final del anuncio de los All Blacks,

Los All Blacks, un equipo de rugby de Nueva Zelanda, son uno de los iconos más usados en los anuncios de Adidas, en especial, sus cánticos previos al partido. Os dejo algunos vídeos de estos ”superhombres” publicitando la marca Adidas:

All Blacks – Rugby World Cup 2007.

All Blacks – Haka – Adidas Ad.

All Blacks – ‘Captains’ Ad.

 

Uno de los anuncios que más me gusta es el de Pepsi,  es antiguo y la música es de Michael Jackson y aparece él en el comercial.
Los anuncios de Pepsi siempre han sido muy trabajados  y han tenido mucho éxito publicitario, además de utilizar muchas veces personajes famosos:

Michael Jackson.

Beckham, Ronaldinho, Roberto Carlos, Totti, Raúl (Futbolistas): Medieval Fight.

Fernando Torres, Kun Agüero: Concierto de Pepsi.

Britney Spears, Beyoncé, Pink y Enrique Iglesias: Coliseo (We will rock you).

 

Todos esto anuncios de Pepsi, utilizan una música conocida y famosa para su audiencia, además de integrar personajes famosos que cantan como Britney Spears; y otros personajes famosos del mundo del deporte como son Beckham o Raúl.
Esto aporta mayor confianza para su adquisición, ya que sí un famoso bebe ese producto, será por algo, ¿no?.
La respuesta es que no es que Pepsi sea la marca que mejores productos tiene de la gama porque lo beba Britney Spears o Raúl; al espectador no le hará cantar ni jugar a futbol como lo hacen ellos, no da superpoderes.
Está comprobado que los anuncios que integran un personaje de autoridad que aporta la suficiente confianza asciende las ventas del producto, servicio o marca.

Jeniffer Aniston, personaje de autoridad, publicitando Smart Water.

Hay un anuncio de tipología institucional que quería enseñaros: Andalucia Te Quiere.
En este spot utilizan la voz de Chambao conocida por toda Andalucía, su tierra de orígen, y por gran parte de España.
Su voz característica invita al espectador a viajar a Andalucía y disfrutar de la naturaleza, el paisaje y el relax de esa tierra.

El uso de un personaje con autoridad, nacido en una determinada zona geográfica, para promocionar algún producto típico de esa zona, adquiere mayor realismo y mayor transmisión de sentimientos y emociones.
Otro anuncio institucional, sin lucro, a favor de las mujeres y en su apoyo, Qué vivan las mujeres. Con la voz y la imagen de Miguel Bosé, intercalada con imágenes de mujeres.
Bosé aporta un gran apoyo con sus palabras a todas las mujeres. Es un anuncio bastante original y, en mi opinión, necesario y muy bien expresado, transmite apoyo eficazmente y con argumentos sólidos.

 

Anuncios con música de autores famosos producen un acercamiento al espectador, más cotidianos. Son por ejemplo los anuncios de cerveza:

Cerveza Mahou, por Ketama.

Anuncio de Levis, interpretado por el grupo Shaggy, con la canción Bombastic.

 

El Banco Sabadell realizó una campaña muy amplia de anuncios llamados: Conversaciones sobre el futuro. En estos anuncios, aparecen dos personajes con algún vínculo que les une y conversan durante un largo periodo de tiempo. Los comerciales emitidos en televisión han recortado su tiempo de veinte minutos que duran completos, a casi, menos de treinta segundos.

Los personajes son todos conocidos en el ámbito español, y sus conversaciones provocan en el espectador cierta reflexión sobre la vida y el futuro, os recomiendo que les prestéis un poco de tiempo de vuestra vida que posiblemente pueden ayudaros:

Ana Belen & Victor Manuel.             Spot 40′.

Inocencio Arias & Loquillo.                   Spot 40′.

Pep Guardiola & Fernando Trueba.        Spot 40′.

Luis Rojas Marcos & Estrella Morente.           Spot 40′.

Geraldine Chaplin & Luz Casal.               Spot 40′.

José Corbacho & Oriol Bohigas.              Spot 20′.

 

Cristiano ronaldo publicitando Nike.

Otros anuncios de Coca-Cola que utilizan autoridades deportivas:

Coca-Cola y Jefferson Farfán.

Coca-Cola y Julio César Uribe

 

Coca-Cola ha brindado la oportunidad a más de un grupo musical, que ha proporcionado grandes éxitos para al producto y, a su vez, el producto y la marca han proporcionado gran publicidad para el grupo musical que interpretaba la canción. La publicidad hace favores a la música.

Coca-Cola – Del Pita.

Coca-Cola – Chiguagua.

 

Y otras marcas como Estrella Damm, en el 2010, promocionó el anuncio de Cadaqués, Menorca y San Juan. La música era interpretada por un nuevo grupo de música que logró grandes éxitos para la marca, The Triangles, con la canción Applejack.

Este anuncio es muy bonito, aporta al espectador unos sentimientos agradables, tiernos y amorosos, y además de las imágenes, la música crea un gran efecto emocional.

Hay un vídeo curioso en las redes sociales que consigue cantar y tocar con una guitarra treinta y dos canciones diferentes de cantantes famosos y canciones muy conocidas. Un gran fichaje para realizar interpretaciones en comerciales.
Existen numerosos anuncios cuyos personajes de autoridad apenas hablan, su guión audiovisual dura cinco segundos, solo tienen que decir una frase.
La sexualidad y el erotismo está muy relacionado con la música y con la imagen del personaje del anuncio (Jennifer Lopez, George Cluny, deportistas…).
Bibliografía y referencias:
– Alias: DeathMetal (2009). 32 canciones en 8 minutos. Gran angular. URL:  http://goo.gl/OOF4q/2009/03/18/
– Banco Sabadell. Página Web Oficial: http://goo.gl/ZD3QQ
Que vivan las mujeres de Miguel Bosé. Url: http://goo.gl/YMrWW
– Plataforma de búsqueda de vídeos: YouTube. URL: www.youtube.com
Álvaro Finestra / Publicidad &  Relaciones Públicas

Música y publicidad, compañeras persuasivas

18 May

Hoy voy a hablaros sobre  la música en la publicidad, dado que llevo algunos meses investigando sobre ello. Que quede claro que es un pequeño post sobre un tema muy amplio, del cual sería imposible abarcarlo en su totalidad en una entrada.

Desde que se emiten anuncios televisivos,  cuñas radiofónicas, anuncios en salas de cine, que poseen imagen  o sonido,  los productos han aumentado sus ventas, los anuncios se han hecho más familiares y más conocidos, la publicidad ha generado mayores ingresos.
Las técnicas y los tipos de sonido que se usan en publicidad y en medios de comunicación son elementos básicos para el éxito de los anuncios de productos y servicios.

En la publicidad audiovisual, la música acompaña a la imagen y a la voz, en algunos casos. La música tiene un papel fundamental en los anuncios televisivos; en concreto, la música produce el 50% de efectos que se deseaan que influyan en el oyente. A veces, faltan palabras para expresar algo que sí se puede expresar con música.

La música aporta a la publicidad notoriedad, le aporta una mayor calidad y un mayor recuerdo para el espectador, además de la producción de una determinada sensación o efectos en el receptor como, por ejemplo,  llamar la atención,  sorprender, producir una reacción instantánea, transmitir algo más interno que no transmiten las imágenes… y para ello, todos los elementos del anuncio deben tener coherencia entre sí y una relación comunicativa con el receptor.

David Ogilvy (2003), publicitario inglés, afirmó  ” cuando los publicitarios no sabían que hacer, lo resolvían cantando, que era una solución maravillosa para salir del paso de una forma brillante y notoria”.

En el Anuncio de Telefónica (1999), la música utilazada tuvo un gran éxito y una gran coherencia con todos los elementos del anuncio, en especial, la música y la imagen. La canción que suena, se titula Ain’t no mountain high enough, cantada por Gaye Marvin y Tammi Terrell; su traducción No hay montaña lo bastante alta. Las imágenes, en este caso un vídeo, transmiten al espectador una visión de un hombre que desde su casa viaja por numerosos lugares, montañas, ríos, nieve, para poder encontrar a su querida; todo esto mientras habla continuamente por el móvil.

Gaye Marvin y Tammi Terrell, intérpretes de la cancion Ain’t no mountain high enough.

Si te fijas, cuando una familia está en casa y tiene enchufada la televisión, son numerosas las veces que, la familia o algún integrante de ella no está viendo la televisión, pero sí que la oyen.  La televisión es un medio de comunicación audiovisual, pero gracias a la música, cada vez más, adquiere mayor importancia su audio, su música. Por eso,  cuando una familia tiene la televisión encendida aunque no la esté viendo, sí que saben el anuncio que están poniendo en ese momento… ¿Por qué? Por la múscia, por el acercamiento cada vez mayor que tienen los anuncios al espectador.
Un anuncio con una música pegadiza o que llama la atención la primera vez que se ve el anuncio o se oye la música, hay una mayor probabilidad de recordar el producto o la marca, de asociar el producto con la música; esto es lo que buscan los publicistas y empresarios.

”Para cualquier persona, una determinada música significa una serie de vivencias asociadas a un momento evocado a través de esa música”. (La música, la voz, los efectos y el silencio en publicidad”,2003, p. 28)

La música tiene dos efectos en la publicidad, uno anímico y otro descriptivo.
El efecto anímico consiste en producir en el oyente un sentimiento de alegría, tristeza, soledad, éxtasis; y el efecto descriptivo se produce ya que la música en sí misma recrea al oyente una situación, describe un lugar, una vivencia, sin necesidad de que vaya acorde con una melodía o un texto.

En la música de la publicidad existen tres elementos, los cuales explicaré brevemente:

La melodía: es la sinfonía que suena en el anuncio, es decir, en todos los anuncios country la melodía será la misma o parecida, pero a la vez es distinta, dependiendo de las estructuras musicales que se adjuntan: ritmos, voces, acordes…
La melodía causa el sentimiento (alegría, ira, tristeza, soledad).

Los arreglos: son elementos que nos sirven para adecuar más exactamente la música a un determinado momento de la historia.
Dependiendo del modo musical que se utilice o de los instrumentos que se usen para la música, varían la época a la que se refiere el anuncio o, también, a la clase de público a la que se dirije, ya que existen instrumentos y sonidos que se identifican con ciertas clases sociales.

La interpretación: es la personalidad que da el autor a la canción, a sus instrumentos, a su voz. El modo de cantar de artistas como Kurt Cobain, Bob Marley y Frank Sinatra, o el modo de tocar los intrumentos como Paco de Lucía, Maurice André y Daniel Barenboim aporta una personalidad característica a la pieza músical del anuncio.
Por ejemplo, este anuncio de HP y este de Audi utiliza una melodía de Mozart que combinada con los arreglos y los instrumentos usados ofrece, al oyente, una pieza conocida con unas modificaciones y una evolución.

El uso de la música es un gran perturbador de la memoria, hace que se recuerden cosas que quizá no se quieren recordar.

Retrato de Mozart, compositor de la sinfonía que suena en el anuncio de Audi.

Fotograma del anuncio de Audi. La música es una sinfonía de Mozart pero con botellas de cristal.

Quería citar algunos de los tipos de música que existen en publicidad:

El jingle es un efecto de sonido muy corto que suele ser un slogan o  una melodía (melodía original con letra).
Se considera que es el mensaje del anuncio.
Ejemplo: El anuncio de la Muñeca de Famosa utiliza un jingle que es bastante pegadizo.

La música genérica son temas intrumentales que se crean para ser indentificados con determinada marca.
Ejemplo: Banco Santander utiliza la misma música genérica que con la evolución de la sociedad ha ido evolucionando su música.

La música al estilo es un tipo de música creada para recordar temas que ya conocemos. Siempre hay que hacer arreglos de los elementos, instrumentales o estructurales ya que sino sería plagio, algo que se considera ilegal.
Por ejemplo, queremos realizar un anucio para publicitar una escuela de guitarra española y utilizamos la melodía de Tomatito, un famoso guitarrista gitano español, y la juntamos con la voz de Camarón de la Isla, el artista gitano en España más famoso por su característica voz.  Una fusión de música flamenca con una voz que se mueve en el mismo ámbito, lo que nos recuerda a la música flamenca de España, al folklore, a la guitarra española…

Os dejo aquí una canción de Camarón de la Isla y Tomatito de 1990, que tocaron en directo en Málaga, titulada Por bulerías.

La banda sonora es fundamentalmente instrumental, sin voces, sin tempo, de composición totalmente libre que se utiliza para acompañar una serie de imágenes, pero sin ningun propósito comercial, sino simplemente transmitir una mayor emoción en el oyente o espectador.

Hay otros tipos de música en la publicidad como: el cover version, la adaptacion, las fonos y la música de archivo.

Leí en un blog de publicidad hace unas semanas, una noticia relacionada con la música en publicidad. Una conferencia fue impartida, semanas previas al final de curso universitario, por Miguel Justribó, llamada Usar la música en publicidad o que la música use tu publicidad en la Universidad San Jorge de Zaragoza. Miguel Justribó es un gran publicista, con grandes méritos en algunas agencias como Mccann Erickson.
La semana pasada, el jueves 10, asistí a una conferencia impartida por Justribó en la Universidad San Jorge.
Esta conferencia no trataba sobre la música en la publicidad, pero trataba sobre las campañas publicitarias de solidaridad. Y tengo que decir que Miguel destacó una campaña solidaria que a mí, personalmente, me impactó; compartí su opinión cuando comentó que no había recibido ningún premio, pero que debería.

Aquí os dejo el anuncio: MSF Pastillas contra el dolor ajeno – Luis García Berlanga

Utiliza una música que da un sentimiento de soledad, de tranquilidad, de tristeza, y mientras un a voz en off de la persona que aparece en el anuncio recita un discurso conmovedor. Objetivo del anuncio: concienciar a la sociedad de ayudar a los que tienen problemas.

 

 

Reflexiones sobre la música en publicidad:

En mi opinión, la música es un elemento esencial y fundamental en el anuncio.
Dependiendo de la música que se incorpore al anuncio, teniendo en cuenta las imágenes, el tema, el producto o servicio, puede afectar más al espectador a la incitación de la adquisición del producto.
Hay ciertos temas musicales que son mundialmente conocidos y que siempre serán un éxito en la publicidad: canciones de verano, losBeatles, Bob Marley, Frank Sinatra.

Creo que, la música afecta a un individuo desde el primer momento de la vida. Desde pequeños, nuestros padres nos ponían música; cuando fuimos adolescentes, empezamos a formar nuestro pensamiento y a conocer nuestros gustos (musicales), y por lo tanto, hacíamos una elección de la música o intérprete que nos gustaba; conforme se crece, el gusto por la música aumenta, al menos en mí, pudiendo seleccionar la música deseada, pudiendo ser críticos con la música y algunos temas ya que poseemos un cierto conocimento sobre la música y lo que ella produce.
Para un buen publicista, es necesario conocer los efectos de la música, el tipo de música que existe, como interpreta la sociedad algunos temas…
Todo el mundo, o casi todo, se siente identificado con ciertos temas musicales que producen sentimientos en el oyente. A veces, incluso se puede llegar a sentir una atracción tan fuerte por una canción que la persona cree que ha sido compuesta para ella. Una canción puede causar una alegría extraordinaria, pero también puede causar una gran decepción.

Destaco este anuncio por el perfecto uso de la música en la publicidad:  El Manisero. Se trata de un anuncio bastante curioso, gracioso y a la vez original. No vas a adivinar qué anuncia hasta el último segundo.

Este anuncio de Mercado Libre posee una gran organización y acierto con la música y las imágenes. Una moto, sin conductor, viaja un largo recorrido realizando todo correctamente y aportando beneficios (nunca llegarás tarde, yo haré tu trabajo) hasta que llega a una Iglesia y encuentra a su comprador. Este anuncio fomenta el mercado libre, tal y como su nombre de marca indica, entre distintos lugares y de distitos productos.
La música es interpretada por Aselin Debison, y el tema se llama I fall in love with you. La canción, continuamente, evoca momentos de la vida  de una persona enamorada de alguien; en el anuncio, juegan con la música y hacen ver la vida cotidiana de un conductor de esa moto, en conctreto: felicidad, tranquilidad, relajación, incluso amor, la moto hará todo por amor.
Creo que el anuncio publicita el servicio de mercado libre, a través de internet. La música juega con el papel de la moto, pero también con el mercado libre: puede llevarte donde quieras, nunca te dejará tirado. En mi opinión, está muy bien hecho el anuncio y una gran concordancia audiovisual.

 

El anuncio más Heavy del verano (2007), fue el nombre que recibía el spot de la Once. Me parece una música muy acertada, con el tema The final countdown, y original, además de ser un anuncio que integra el humor.

 

”Una imagen vale más que mil palabras. En este caso, una palabra vale más que mil imágenes.”

 

 

Bibliografía y referencias:

– Guijarro, T., Muela, C. (2004). La música, la voz, los efectos y el silencio en la publicidad.Madrid: Editoriales Dossat.

– Post. La importancia de  la música en la publicidad:
http://publicidad-relaciones-publiks.lacoctelera.net/post/2007/05/28/la-importancia-la-musica-la-publicidad

– Anuncios vistos en televisión y sugerencia de amigos para exponer algunos de los anuncios en el post. Mi agradecimiento a esas personas.

–  Stella Martínez Granada (2004). Música y mujeres en la publicidad televisiva. Comunicar, junio 2004.

– Blog: La música en publicidad – Artículo: http://lamusicaenlapublicidad.wordpress.com/

 

 

Álvaro Finestra / Publicidad &  Relaciones Públicas

La gracia de la publicidad

30 Abr

¿Te acuerdas del anuncio que más te ha hecho reir? ¿Compras algún producto de una marca determinada por el carácter humorístico que usa el anuncio donde se publicita? ¿Enseñas a tus amigos o familiares los anuncios con los que más te ríes?
Si la respuesta  a todas estas preguntas son un ‘sí’, el objetivo de la compañía que vende el producto se cumple.

Todo anuncio que contiene algún aspecto humorístico busca, de alguna forma, cumplir unos objetivos: agradar a los espectadores, crear afección por el producto o marca, llamar la atención del espectador, causar un recuerdo de la marca o producto, seducir al espectador para incitar a comprar el producto de manera que el espectador piense que al adquirir el producto va a sentir la misma sensación, placentera, que en el anuncio. Este tipo de anuncios puede causar una sonrisa en el espectador, o producirle carcajadas.

El anuncio puede causar irritación si se repite de manera continuada, termina aburriendo al espectador, incluso puede causar frustración; escándalo, si los espectadores creen que hay un abuso de algun tipo (cuando digo abuso, me refiero a un exceso de humor o a un desagrado del contenido del anuncio) puede obligar al producto a desaparecer; rechazo hacia el producto o marca.

El uso del humor en la publicidad es usado, especialmente, en un determinado tipo de productos o servicios, como son la comida, los supermercados, viajes, ropa barata, productos de limpieza… en definitiva, en los anuncios que publicitan productos de bajo coste, baratos, que pueden ser adquiridos por todos los espectadores. En cambio, las marcas que ofrecen productos de lujo, como relojes, joyas, obras de arte, coches de alta gama, etc… no introducen el aspecto humorístico en sus anuncios.

Además el uso o no uso del humor depende del producto o servicio; el humor es usado e interpretado de distintas formas dependiendo de la clase social, raza, zona geográfica, cultura, edad y sexo. En el humor influyen un gran número de factores.

El humor es usado en todo tipo de anuncios: cartelería en lugares públicos, publicidad exterior, radio, televisión, periódicos, revistas…
”Definir el humorismo en breves palabras, cuando es el antídoto de lo más diverso, cuando es la restitución de todos los géneros a su razón de vivir, es de lo más difícil del mundo». (Ramón Gómez de la Serna, «Gravedad e importancia del humorismo”. Antología de textos de estética y teoría del arte, Madrid, Tecnos, 1988, pág. 204).

Dibujo de Leonardo da Vinci representando los cuatro tipos de humor de la época.

El Festival de Publicidad del Ojo de Iberoamérica se realiza todos los años, y es el encargado de premiar los mejores anuncios y publicidades de la región. Estas son algunas de las categorías que se premian: el ojo classic cine / tv, el ojo classic gráfica, el ojo classic radio, el ojo classic vía pública, el ojo contenido el ojo directo, el ojo innovador, el ojo postales, el ojo news, el ojo producción gráfica, el ojo promo, el ojo audiovisual.

A continuación, una pequeña recopilación de anuncios, que desde mi punto de vista, son graciosos, divertidos y que pueden causar una sonrísa en en espectador:

Anuncio de Banco Santander (Autopelo): http://www.youtube.com/watch?v=AXE6vXGWqpw

¿Un coche con unas melenas al viento? Desde el principio, el anuncio adquiere una situació ilógica, pero en el momento que aparece el conductor se produce el humor. El conductor es un hombre calvo que se asoma por la ventanilla. ¿Un coche con pelo conducido por un hombre calvo? ¡jajajajajaja!
Fue premiado en 2010.

Anuncio de Axe: http://www.youtube.com/watch?v=40tMQvs6iHM

Durante el minuto que dura el anuncio, se emiten el 90% de imágenes de un chico y una chica, que en su vida cotidiana, sin conocerse, realizan las mismas acciones, pero, en el 10% restante aparecen imágenes de otro chico que parece más sucio e infantil que se echa desodorante Axe. El final está claro, la joven elegirá al chico que se parece tanto a ella, pero al pasar el personaje que había usado el producto, la joven gira su mirada hacia él, eligiéndolo.
Utilizan humor e introducen la sexualidad y la atracción.

Anuncio de Axe – Transpiración precoz: http://www.youtube.com/watch?v=QQiUdeouXlg

Axe vuelve a jugar con el humor, escogiendo a hombres y jóvenes que al ver a bellas mujeres, entrar en contacto con ellas o cualquier relación que se produzca, de repente empiezan a sudar descontroladamente, lo que da a entender que al sudar los hombres repelen a las mujeres.
Además de ese humor, los personajes masculinos que aparecen son todas sus caras bastante caraterísticas.

Seramis – Fertilizante de bambú.

Columnas simulan caña de bambú en un centro comercial.

Me parece una ingeniosa idea publicitar un fertilizante en un centro comercial de esta forma, donde todo el mundo que entre al centro estará obligado a verlo. Es gracioso ver que el edificio está sujeto por una caña de bambú de grandes dimensiones.

Publicidad con efectos visuales: Pizza Papa John’s y Revista Otto

Propaganda original que se coloca en las mirillas de las puertas.

Publicidad sexy en la puerta de tu casa.

Se trata de unos pequeños recortes de carton que al pegarlos, con cierta distancia, en la mirilla de una puerta, el espectador al mirar por ella, puede llegar a pensar que la persona que aparece en su mirilla es real, y no que es un recoerte. Es una publicidad que puede recordarse si le sucede. Creo que es una técnica muy original y creatica, aunque algo dificil a la hora de distribuirla por las casas.

Los Soprano – Serie Tv:

Taxi publicitando la serie de televisión ''Los Soprano'', observado por los viandantes.

Desde luego, si una persona no tiene conocimento sobre la existencia de esas serie y su argumento, puede resultar impactante esta publicidad.
Sucedió en Nueva York para promocionar la serie. Un taxi recorrió la ciudad con un brazo colgando que asomaba por el maletero. Para las personas que conocían esta serie, de gran éxito, se producían risas y carcajadas al verlo, a la vez que caras de sorpresa. Para los que desconocían su existencia, primero se sorprendían y luego se reían tras conocer el motivo y saber que habían sido engañados.
Es un tipo de publicidad muy inusual, pero exageradamente creativa.

McDonals:

Servilletero gigante de McDonals. Publicidad exterior.

El uso de un servilletero tamaño persona impresiona a la gente, pero también produce un recuerdo de ese objeto y del momento en el que se ve, es decir, cuando un grupo de chavales pasa por delante de este servilletero de McDonals, no piensa ”McDonals”, sino que piensa ”Vaya servilletero grande, impresionante, esto es cosa de McDonals”, y dentro de cierto tiempo lo recordará alegremente.

Volkswagen utiliza en sus spots televisivos el humor, en numerosas ocasiones:

Terrorista – Seguridad ante todo: http://www.youtube.com/watch?v=b1Z0Tv4eO0M

Un suicida cargado de explosivos intenta detonarse dentro del coche, pero la explosión no alcanza más que el interior del coche. La situación fuera del coche no varía. Es gracioso, aunque en algunas zonas determinadas como pueden ser países árabes, no causaría gracia y ni risas sino frustración e ira.

Polo – Volaré: http://www.youtube.com/watch?v=3rj-0p9UDSU

En este spot, se produce el humor a través de la imagen, pero también de la música que lo acompaña.
La canción con el título ”Volaré” suena mientras un hombre intenta alcanza el coche que también vuela.

Anuncios de Keptchup ”Heinz”: Es una marca conocida mundialmente, y además de sus importantes éxitos como producto estrella de su gama, es pionero en la creatividad y originalidad de sus anuncios y carteles, gracias al uso del humor.

El bote de Keptchup Heinz simula un tomate entero.

Simula un collar de patatas y el Keptchup son las piedras preciosas.

Patata quemada que puede camuflarse con el Keptchup Heinz.

Anuncios graciosos con bebés como protagonistas:
Desde hace muchos años, los bebés han aparecido en los anuncios, pero en las últimas décadas, se les atribuyen características de adultos que producen en los espectadores sensaciones de agrado, de risa, de ternura. Numerosas empresas han concedido a los bebés y niños pequeños papeles principales en sus anuncios. Parece ser que es un gran éxito para ciertos productos.

Font Vella:

''Font Vella desde el primer biberón'', slogan de la campaña.

Gillette:

Bebé afeintándose felizmente.

McDonals:

Bebé pintado como el famoso payaso de McDonals.

Bebé confunde el pan de McDonals con el pecho de su madre.

Harley – Moto:

Parece un bebé cortándose el cordón umbilical, lo que simboliza la libertad.

Un niño se pone los tatuajes típicos de un motero. Sensación de madurez.

Civita:

Niño se asemeja a Dalí.

Niño se asemeja a Einstein.

Los anuncios de las grandes empresas y las que mayores ingresos y mayor éxito tienen, son las que mejores anuncios hacen y las que tienen mayores posiblidades de realizar anuncios de caracter humorístico, debido a la mayor aceptación que se aseguran previamenta la creación del anuncio.

 

”El humor es la chispa de la vida”.

 

 

Bibliografía y referencias:

-Artículo PuroMarketing: ”Heinz: 20 Anuncios publicitarios de una marca de lo más creativa”: http://www.puromarketing.com/9/12830/heinz-anuncios-publicitarios-marca-creativa.html

-Artículo PuroMarketing: ”Esos pequeños Rebeldes: 25 simpáticos anuncios publicitarios protagonizados por niños”: http://www.puromarketing.com/24/12871/peque-rebeldes-simpaticos-anuncios-publicitarios-protagonizados.html

-Artículo PuroMarketing: ”Publicidad divertida: 100 extraordinarios y creativos anuncios repletos de Humor”:  http://www.puromarketing.com/24/12886/divertida-extraordinarios-creativos-anuncios-repletos-humor.html

-El humor como estrategia y reflexión en la publicidad española (2007 – 2008) – Trabajo de Silvia María Hernández :  http://www.luarna.com/Documentoscompartidos/EjemplosdelecturailviaMariaHernAndez/Elhumorcomoestrategiayreflexionenpublicidadespañola2007-2008ejemplo.pdf

-Condicionamiento clásico de tres tipos de humor en publicidad – Carolina M. Cifuentes y Juanita Sánchez: http://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=2193616

– Humor, buen elemento en la publicidad: http://www.altonivel.com.mx/7347-humor-buen-elemento-en-la-publicidad.html

Álvaro Finestra / Publicidad &  Relaciones Públicas

Drogas duras, antes blandas.

20 Abr

El hombre de Marlboro.

El tabaco tiene su orígen en América del Sur,  anterior a Cristo, y posteriormente, su uso se fomentó en el pueblo Maya para la realización de distintos ritos religiosos, ofrendas a  mujeres, estimulante sexual, y en especial, para fumar.

Europa conoció el tabaco en 1492 con el descubrimiento de América y se extendió por todo el mundo, como un producto con funciones terapéuticas. En los s.XIX y XX, las investigaciones sobre el tabaco fueron desmantelando los problemas de salud que éste causaba.
Acontecimiento curioso: Rodrigo de Jeréz, compañero de travesía de Cristobal Colón, al regreso de la Colonización de América, fue detenido por la Inquisición y acusado, porque solo el diablo podía dar a un hombre el poder de sacar humo por la boca.

En 1988, se creó la primera ley restrictiva que prohibía fumar en colegios y hospitales.

En 1990, comenzaron las acciones con fines informativos sobre las consecuencias nocivas del tabaco, por parte de los Gobiernos y de las grandes organizaciones. Dos años más tarde, entró en vigor la ley que obligaba a las tabacaleras a  informar sobre las consecuencias del tabaco en anuncios y envases de tabaco.

El 6 de julio de 1998, la Directiva de la Unión Europea aprobó la ley sobre la regulación de la publicidad del tabaco. En la Unión Europea, los quince países miembros adheridos (Grecia, Reino Unido, Portugal, Italia, España, entre otros) aprobaron, por votación, la medida de prohibición de toda publicidad de tabaco en anuncios de prensa, radio y televisión (los únicos países que se opusieron fueron Alemania y Austria; España y Dinamarca, se abstuvieron).

El Día Mundial Sin Tabaco es el 31 de mayo (2008 fue el primer año en que se celebró), en el cual se trata de utilizar unas políticas y programas para la disminución del consumo de tabaco o su abandono por parte de los consumidores. Estas campañas van dirigidas, en especial, a jóvenes consumidores o pontencialmente consumidores, informándoles sobre la subida de impuestos en el tabaco, la creación de espacios libres de humo y las consecuencias.

En Estados Unidos, el 11 de junio de 2009, la FDA (Food and Drug Administration) celebró la aprobación de la ley que obligaba a las tabacaleras a imprimir en sus envases los ingredientes del tabaco, a suprimir palabras de sus paquetes que podían llevar a error, como ”suave” o ”ligero”, y la ampliación del tamaño de las advertencias sobre las consecuencias del tabaco.

Anuncio de Camels en una revista.

La publicidad tabacalera

La primera publicidad de tabaco fue en Estados Unidos, en el año 1789, en un periódico de la ciudad de Nueva York, de la empresa Lorillard Tobacco Company (anuncio sobre tabaco húmedo, ”snuff” y tabaco de pipa). Y durante la Guerra Civil, uno de los bandos asaltó una entrega de tabaco, del distribuidor y agricultor de tabaco John Green; poco más tarde, los soldados demandaban más tabaco al Sr. John Smith, quién creó la famosa Bull Durham Tobacco Company.

Acontecimiento curioso: años previos a la IIGM, las tabacaleras introdujeron unas cartas coleccionables en los paquetes de tabaco. En las caras, aparecían rostros famosos de estrellas de cine, deportistas, cantantes y grandes jefes de empresas americanas importantes.
Algunas de estas cartas, en la actualidad, tienen un valor económico de $2.000.000; como la carta que contiene el rostro del ex pirata, Honus Wagner.

Carta coleccionable de Honus Wagner que aprecía en los paquetes de tabaco.

En 1992 comenzaron las restricciones de fumar en los aviones.

En 1996, la FDA exigió poseer el control de la industria publicitaria del tabaco, y apoyada por el presidente Clinton, puso en vigor la prohibicón de la colocación de publicidad de tabaco en un perímetro de trescientos metros alrededor de los colegios.

En Europa, el martes 27 de diciembre de 2005, entró en vigor la ley que prohibía: ”el patrocinio de los productos del tabaco, así como toda clase de publicidad y promoción de los citados productos en todos los medios y soportes, incluídas las máquinas expendedoras de tabaco y los servicios de la sociedad de la información, excepto en el caso de publicaciones para profesionales del sector, presentaciones de productos a los mismos profesionales y promociones a estancos, que no podrán verse en los escaparates”.

Las tabacaleras dirigen su publicidad, esencialmente, a los jóvenes con elementos musicales, y asociando el tabaco con la libertad, la rebeldía, el inicio de la madurez, el éxito sexual, la sociabilidad, y otros valores que responden al momento de madurez de los adolescentes.

En 2006, comenzaron las prohibiciones de fumar en los puestos de trabajo.

Una revista americana realizó un estudio llamado Nicotine and Tobacco Research que afirmaba: “Un monográfico recientemente publicado por los Institutos Nacionales de Salud muestra que la industria tabaquera y los consumidores han respondido al creciente conocimiento sobre los riesgos para la salud de una forma que no reduce estos riesgos”.

Y en el 2011, se prohibió fumar en bares y restaurantes.

David McLean, uno de los actores que protagonizó el papel de "El Hombre de Marlboro".

Las campañas publicitarias

William Thourlby está considerado el primer Hombre Marlboro. Tras su gran éxito publicitario, numerosos actores y modelos fueron portada en los grandes anuncios de Marlboro; dos de ellos murieron de cáncer de pulmón.
“Mild as May” (“Suave como Puede”) fue uno de los exitosos slogans de Marlboro.

Alan Landers fue considerado el hombre de Winston, actor y modelo publicitario de las campañas de tabaco de la compañía tabacalera ‘Winston’, enfermó de cáncer de pulmón, en 1986, y tras múltiples operaciones e intervenciones, hoy sigue vivo, trabajando en campañas de la OMS (Organización Mundial de la Salud) para la prevención de enfermedades por el tabaco.
”Luz de la suerta” y ” ¡Para el más puro placer, con un camello!”. Slogans de Winston.

El tabaco aparece en el cine de forma sistemática hasta el año 2011, cuando se prohíben las imágenes televisivas y escenas de cine donde aparecen individuos fumando, por ejemplo: en numerosas películas Western donde los viejos vaqueros aparecían sentados en la barra de una taberna con un wiskhy, un paquete de tabaco donde se aprecia la marca Marlboro, un cigarro en la mano, numerosas colillas en el cenicero y un ambiente en el que no se distinguen las figuras por el humo ; en celebraciones tras triunfos de cualquier tipo, aparecen personajes encendiéndose un gran puro, como símbolo de triunfo y victoria; en Men in Black, aparecen unos extraterrestres que necesitan obtener víveres de la Tierra, esos víveres eran cartones de tabaco; en la serie Mad Men (una agencia publicitaria con un gran cerebro creativo), el primer capítulo (pilot temporada 1 – capítulo 1) trata el tema de la publicidad del tabaco, y durante todo el capítulo, los personajes aparecen continuamente con un cigarro en la mano (publicidad de Lucky Strike).

Cartel publicitario de Lucky Strike.

En mi opinión, las empresas tabacaleras no deberían dirigirse a la población menor de edad y deberían, como hacen actualmente, informar sobre las consecuencias nocivas del tabaco (actualmente, aparecen fotografías en los paquetes de tabaco).
Creo que tampoco deberían prohibir la publicidad del tabaco, ya que hay un horario televisivo que tiene unas restricciones para emitir contenidos no aptos para menores, como contenidos sexuales, agresivos o violentos ( a partir de las diez de las noche).

Las restricciones contra el tabaco en los últimos años han sido muy duras para los fumadores, ya que se les ha privado de toda libertad para encenderse un cigarro, casi hasta en la vía pública.
Numerosos anuncios, y en especial los antiguos, son a mi parecer un éxito seguro, tanto las escenas como la música, al igual que los carteles publicitarios que aparecían en las vallas publicitarias y en toda la publicidad exterior.

Tabaco "tostado" de Lucky Strike, una estrategia de un auténtico publicista. (Puede verse en el Capítulo 1 de la Serie "Mad Men").

Marlboro y su Hombre.

“El tabaco es considerado una droga blanda, pero es la droga más adictiva”.

Bibliografía y referencias:

– Día Mundial contra el Tabaco: http://www.who.int/tobacco/wntd/2008/call_action/es/index.html

– Historia sobre el Tabaco: http://www.tabacoysalud.com.ar/publicidad1/espanayladirectivaeuropea.html

– Ley reguladora del tabaco: http://noticias.juridicas.com/base_datos/Admin/l42-2010.html

-Artículo Ley del Tabaco: http://www.elmundo.es/elmundosalud/2005/12/27/tabaco/1135684242.html

-Artículo tabaco: http://www.elmundo.es/elmundosalud/2005/07/29/tabacodossiers/1122649983.html

-La publicidad del tabaco: http://www.elmundo.es/elmundosalud/2005/01/31/tabaco/1107175100.html

-Publicación del Comité Nacional para la Prevención del Tabaquismo (PDF): http://www.cnpt.es/doc_pdf/publitabaco.pdf

-Prohibición en los medios de comunicación: http://europa.eu/legislation_summaries/public_health/health_determinants_lifestyle/c11571_es.htm

-Galería de fotografías y anuncios de tabaco: http://www.lamarde.com/blog/category/publicidad-de-tabaco/

-Cronología de las leyes contra el tabaco: http://www.rtve.es/noticias/20101221/fumar-clase-colegios-prohibir-humo-bares-leyes-del-tabaco-espana/386936.shtml

Anuncios televisivos (son casi todos antiguos):

– Anuncio de tabaco Klubi Klubb: http://www.youtube.com/watch?v=JKjGiFZtVYA&feature=player_embedded

– Anuncio de tabaco Boston: http://www.youtube.com/watch?v=f3wIzLH2KRM&feature=player_embedded

– Anuncio Marlboro: http://www.youtube.com/watch?v=wibHcZ4FNbU

– Anuncio Marlboro City: http://www.youtube.com/watch?v=26OG4F7D4gY

– Anuncio de Marlboro Country: http://www.youtube.com/watch?v=wRoB6nq4Xw0

– Anuncio de los Beatles de Marlboro: http://www.youtube.com/watch?v=z8isrmitg10

– Anuncio de Marlboro, 1995: http://www.youtube.com/watch?v=wibHcZ4FNbU

– Anuncio antiguo de tabaco, 1992: http://www.youtube.com/watch?v=8ZRzBGpLsB8&feature=relmfu

Álvaro Finestra / Publicidad &  Relaciones Públicas

Marcados por marcas

16 Abr

Desde hace varios años,  existe una nueva forma de publicidad, no conocida hasta ahora.
La existencia del hombre anuncio se conoce desde la Edad Media, donde los individuos anunciaban los productos y servicio por medio de carteles, anunciantes que usaban su voz en la vía pública o personas que portaban carteles sobre ellos. Pero esta nueva forma de publicidad, es muy característica e impactante: Tatuar un logotipo, frase o imagen que haga referencia de una marca, en el cuerpo de un individuo.

¿Tatuarse una marca? ¿Para toda la vida? De hecho, cuando se hicieron las primeras pruebas de esta forma de publicidad y, por primera vez tatuaban a un individuo, la tinta con la que realizaron el tatuaje podía borrarse, era henna y se disolvía al cabo de los meses. Hoy en día, la gente ya no se tatúa con henna, ahora se tatua con tinta que permanece en el cuerpo toda la vida.
Esta forma de publicidad, comenzó cuando las empresas ofertaban la posibilidad de tatuarse su logotipo, a cambio de una cantidad económica, normalmente alta. Ahora los individuos siguen tatuándose por dinero, pero aumentan los casos de tatuajes por gusto propio, amor de marca o para concursos (todos ellos con motivos publicitarios).

Terry Gardener, era una secretaria californiana, que se hizo una tatuaje con henna en la cabeza, tras rapársela, donde aparecía la frase: ”NEED A CHANGE? HEAD DOWN TO NEW ZEALAND. airnewzelaand.com”. El tatuaje incluía también la dirección web de la aerolínea.
A cambio, Terry Gardener recibía una cantidad de descuentos y un tour a Nueva Zelanda con el valor de USD$1200.

Terry Gardener tras realizarse el tatuaje en la cabeza: ''NEED A CHANGE? HEAD DOWN TO NEW ZEALAND''

Otro claro ejemplo, de esta nueva forma de publicidad, es la situación de una mujer que por $10.000 se tatuó la dirección web de una cadena de hoteles, Golden Palace,  en la frente, pero esta vez, el tatuaje no era de henna, era para toda la vida.

Tatuaje de la página web de la cadena de hoteles Golden Palace

En estos casos, ambos individuos se tatuaban a cambio de una cantidad económica (En el primer caso, la cifra era mas baja porque el tatuaje era de henna, pero en el segundo caso, la cifra era muy alta a cambio de la permanencia de ese tatuaje toda la vida).

Este otro individuo participó en un concusrso organizado por Blackberry: “¿Qué harías por una BlackBerry Storm?”. El concurso premiaba al participante que realizase una obra o acción, relacionada con la BlackBerry Storm. Éste fue su ganador, premiaron su creatividad y originalidad. El ganador obtuvo su premio tras tatuarse una BlackBerry Storm en la pierna.

Momento exacto de la realización del tatuaje de una PalmPre.

Si hacéis click aquí podréis ver el vídeo mientras se tatúa.

Otro caso similar. PreCentral, empresa organizadora del concurso, comenzó con la publicidad sobre el concurso de “¿Qué  harías por una PalmPre?”
PalmPre era el último modelo de SmartPhone del mercado, y como muchos otros apasionados por las tecnologías, este joven estaba dispuesto a conseguirlo. El premio del concurso era una PalmPre, pero esta vez, nuestro curioso tatuado no consiguió el premio… pero el conocimiento sobre su existencia se ha propagado como ”el idiota que se tatuó un SmartPhone”.

Tatuaje de una PalmPre

”No me gusta el mundo del tatuaje, pero sí el de la tecnología” declaró.

Haz click aquí para ver el vídeo.

Este otro ”amante de las marcas”, se ha hecho famoso gracias a los tres tatuajes que porta en su piel; los tres hacen referencia a la misma marca, Zune, y éste último es su sloga: ”Welcome to the social”.

El hombre de Zune.

Os muestro alguna foto más de estos ”amantes de las marcas” que pueden tatuarse en los sitios más inesperados.

Loca amante de Google.

Logotipo y slogan de la marca Apple, en la tripa de una chica joven .

Tatuaje del nombre y logotipo de Nike.

Tatuaje de Nintendo que ocupa gran parte de la pierna.

 

No todos los tatuajes tiene la misma línea de composición, y mucho menos la misma calidad.
Para que untatuaje esté bien hecho, debe hacerlo un profesional con la debida higiene, que posea conocimiento sobre el dibujo y muy importante, el dibujo que quiere tatuarse cada individuo.
Cuanto más pequeño es el tatuaje, menor detalle.

En mi opinión, no sé que les pasará por la cabeza a estas personas, pero desde luego yo, nunca me haría un logotipo, ni un nombre de marca ni un slogan. Para mí, los tatuajes tienen que tener un sentido, eso está claro, pero un sentido personal. No es necesario que una persona vea un tatuaje y al momento sepa lo que te gusta o simplemente como eres o piensas. Los tatuajes significan una o miles de cosas para quién lo lleva, no son símbolos universales (a diferencia de las marcas).

De todas formas, la iniciativa por parte de las empresas, creo que, ha sido muy eficaz. Si las empresas querían ser conocidas, lo han conseguido, porque gran parte de los individuos que han prestado su cuerpo para publicitarse han salido en muchos medios de comunicación y en las redes sociales.

He investigado sobre este tema y he descubierto (para mi conocimiento, y espero que para el de alguna otra persona que lea este blog) la existencia de una página web que oferta y da la posibilidad de tatuarse marcas por dinero: www.leaseyourbody.com

 

Quiero señalar un artículo que me llamó mucho la atención: ”Hombre vende su cara para publicidad tatuada”.

Uwe Trösch pone precio a su cara para que las empresas se publiciten en ella por medio de tatuajes.

Su objetivo era la construcción de un museo para perros San Bernardo (su mayor afición), y para ello, Uwe Trösch dividió su cara con unas cifras; esas cifras eran la cantidad que exigía para que cualquier empresa que quisiese publicitarse, pudiera hacerlo en su cara. Los precios varían: nariz 2.000€, pómulos 20.000€, barbilla 5.000€, maxilares 15.000€ y la frente 50.000€. La suma total de todo su rostro asciende a los 100.000€.

Es impresionante que una persona pueda llegar a hacer estas cosas, a mi entender. Me parece una auténtica barbaridad.

 

El logo más famoso y tatuado en la sociedad es la manzana de Apple, incluso su slogan ”Think different”.

Apple tattoo con tinta fluorescente.

Apple tattoo en negro.

Apple tattoo con su slogan.

Apple tattoo en colores.

Apple tattoo.

 

Y otros muchos más tatuajes de distintas marcas como Mercedes, WWF, Converse, BMW, Wii, Nintendo, Ducatti, Mtv…

 

 

”La publicidad carcterizada por la ausencia de límites”.

 

 

Bibliografía y referencias:

http://www.mogilo.com/profiles/blogs/hombre-vende-su-cara-para-publicidad-tatuada (Artículo)

http://www.youtube.com/watch?v=JPSb2Lc7jMI

http://www.youtube.com/watch?v=nvSnuHnVseY (PalmPre)

http://www.youtube.com/watch?v=2ZxbDbdmIyk (BlackBerry Storm)

http://www.flickr.com/groups/apple_tattoo/pool/ (Apple tattoo)

http://www.tatuajesblog.com/otros/publicidad-tattoo/ (Blog tattoo)

http://iconocronos.blogspot.com.es/2012/03/publicidad-only-brave-tattoo.html (Ad Diesel)

(En el anuncio de Diesel, la marca incorpora los tatuajes como parte de la publicidad haciendo referencia a la marca).

 

 

Álvaro Finestra / Publicidad &  Relaciones Públicas

 

 

Uncastillo, la invasión de los publicistas

28 Mar

El jueves 22 de marzo, la Universidad San Jorge organizó un viaje a Uncastillo (comarca de Las Cinco Villas), en la provincia de Zaragoza, con los alumnos de 1º de publicidad y relaciones públicas.

La primera parada al llegar a Uncastillo fue en la iglesia de Santa María.

Durante la visita a esta iglesia y el resto de la mañana, nuestro guía turístico y acompañante por el pueblo, fue Jesús, un vecino del pueblo que había estudiado en Zaragoza la carrera de Turismo, pero que desde los dieciséis años, me confesó, sentía un gran amor por su pueblo y a esa temprana edad comenzó como guía del pueblo. Todo su conocimiento de arte fue conseguido por sí mismo, nunca había estudiado arte pero, cuando lo explicaba, lo vivía, lo sientía, se notaba un gran amor hacia el pueblo entero.

Jesús, no pretende abandonar el pueblo, posee un trabajo en Uncastillo como guía y además, le gusta.

Os dejo una foto que me permitió tomarle.

Tras visitar Santa María, acudimos a San Martín donde Jesús nos transportó a la edad media a través del arte románico y de sus detalladas explicaciones. Observamos la proyección de un audiovisual.

El recorrido del Ayuntamiento fue explicado también por Jesús, pero nos propusimos obtener información sobre el padrón en el propio Ayuntamiento.

La portera nos envió a secretaría donde pudieron facilitarnos la información deseada, aunque previamente nos avisaron: ‘‘Puedo darte información sobre el padrón municipal, pero no puedo facilitarte datos personales’’, tampoco era necesario.

Así pues, pregunté por alguna persona que pudiese facilitarme información personal y la misma ayudante accedió:

-Encarna: Con estudios de auxiliar administrativa y técnica administrativa, funcionaria del Ayuntamiento, 55 años y residente en el pueblo. Gran amabilidad y simpatía.Encarna nos facilitó una hoja, que más tarde aparece, del padrón municipal de Uncastillo en la fecha actual, y ordenados por edad.

Realizamos una visita al castillo y a las torres, a las cuales subimos, y desde las que se veía todo el pueblo y unas vistas impresionantes.

desde una de las torres del castillo

A las 14 horas, avanzamos por el pueblo en busca del albergue para comer. Fue una comida bastante amena, gratificante y agradable junto con los compañeros y profesores.

Después de la comida, en la plaza del Mercado, asistimos a una conferencia en la Fundación Uncastillo: Una institución privada, sin ánimo de lucro, creada para mejorar, desarrollar y proteger la realidad socioeconómica de Uncastillo y las Cinco Villas, a través de una correcta gestión cultural.

La persona que nos impartió la conferencia en el Salón de Congresos, fue José Francisco García, director de la Fundación Uncastillo y quién promovió gran parte del desarrollo que protagonizó, y sigue protagonizando, el pueblo en los últimos años.

Este vecino, también residente en Uncastillo aunque en menor medida, ya que su trabajo le exige la ausencia temporal en el pueblo de vez en cuando, cursó la carrera de Derecho y ahora trabaja como director y ‘político’ de la Fundación Uncastillo y del pueblo de Uncastillo, su edad aproximada es de 30 a 35 años.

En esta conferencia, José Francisco nos muestró a través de un PowerPoint, la historia y evolución de Uncastillo, con cifras económicas y estadísticas incluidas.

Mientras recorríamos las calles, nos cruzamos con cuatro o cinco vecinos, y pedimos a algunos de ellos, si por favor podían concedernos unos minutos para algunas preguntas:

Vecino: varón de 86 años: (desconocimiento del nombre), había vivido durante toda su vida en el pueblo, junto con sus padres (ya fallecidos), trabajó como agricultor y ayudante en las obras que se realizaban (me mostró dónde se encontraba el pabellón y las piscinas). Tras una breve conversación con él y un pequeño paseo (fue él quién lo comenzó), le pedí permiso para realizarle una foto y él, accedió con mucho gusto.

Visita al barrio judío y a la sinagoga.

La última persona a quién entrevistamos fue la camarera de un bar, frente al supermercado del pueblo; la antepenúltima persona se negó a contestar a ninguna pregunta, lo cual no resultaba un problema porque ya teníamos bastante información válida.

La joven camarera, Carmen Abadía, tiene 28 años, casada  pero sin hijos (aunque están en proyecto). Preguntamos que si quería que sus hijos se formasen en el pueblo y ella contestó que quería una educación buena para sus hijos, es decir que los llevaría a estudiar fuera, pero que serían ellos quienes decidirían si se quedarían o se marcharían del pueblo, de más mayores.

Reside y está empadronada en el pueblo. Estudió Empresariales en la Universidad de Zaragoza (Económicas {CPS}) y tiene muy claro, que no se va a marchar de Uncastillo.

La chica fue muy amable con nosotros, y nos comentó que está muy mal el pueblo, en el sentido de la juventud, cada vez hay menos jóvenes porque la crisis también ha llegado hasta allí y los jóvenes no tienen trabajo, por lo que emigran del pueblo.

El bar lo llevaba ella, junto con su marido y otra chica, pero los tres trabajan en otro bar de Ejea.

-Declaración de Jesús: ‘‘Yo no sé nada, cada día todo cambia’’.

-Consejo y reflexión de José Francisco García: ‘‘El desierto es grande, pero, mayor es la voluntad de atravesarlo’’.

CONCLUSIONES

-La juventud emigra del pueblo por la falta de trabajo.

-Hay una cantidad inmensa de patrimonio histórico pero la promoción del pueblo es escasa.

-La mayoría de los habitantes, incluso los empadronados en el pueblo, pasan gran parte del año fuera del pueblo.

-Hay un total de 721 vecinos empadronados oficialmente, pero cuando preguntábamos a otros individuos incluso a la propia Encarna (quién nos facilito la hoja del padrón) nos decían que los habitantes habituales eran 515 aproximadamente).

-El número de extranjeros era 17, casi todos trabajando en tierras, es decir, en la agricultura; los inmigrantes acuden a los pueblos en busca de trabajo, por falta de papeles y así aumenta el riesgo de ser detenidos, o simplemente porque en el campo no se exige un nivel académico, incluso sin ser conocedor del idioma, una persona puede trabajar en el campo.

-Indagamos para encontrar a una señora centenaria en el pueblo, más de cien años, pero no la encontramos, fue imposible, nadie sabía si residía en el pueblo actualmente, si estaba en el hospital o que había pasado con ella (Hubiese sido bastante interesante poder haber conversado con ella).

-Puedes ver un conjunto de sillares con forma de iglesia, pero cuando esas piedras te las explican con gran detalle y pasión, entonces, es cuando ves la Iglesia construida con sillares.

-Gran viaje con los compañeros y profesores, como ejemplo de convivencia y de amistad.

*Todos los datos son reales.

*Todos los datos han sido facilitados por personas (entrevistadas cara a cara) voluntariamente.

Residentes a fecha 22/03/2012 por edad de Uncastillo.

-El mayor número de vecinos se concentra en los de edad de entre 40 – 49 (111); 50 – 59 (113); y prosigue el ascenso conforme se va subiendo de años que poseen los vecinos.

-Cualquier total de las filas que abarcan los años 50 a 89, es mayor que el número de jóvenes.

-Hay mayor número de mujeres, aunque con muy poca diferencia (25 mujeres más que hombres).

-Una única vecina que tiene un centenar de años, entre 100 y 107 años.

-La población aumenta considerablemente  en verano y en fiestas culturales del pueblo o de la Comarca de las Cinco Villas.

-Los jóvenes emigran por culpa de la crisis y la falta de trabajo y la Fundación Uncastillo intenta que una vez formados, regresen a su pueblo y ejerzan allí.

Desde mi punto de vista, Uncastillo es un pueblo excesivamente tranquilo para la gran cantidad de patrimonio cultural e histórico que posee. Debería  haber una cantidad mayor de promoción y publicidad del pueblo y quizá, invertir en la construcción de centros/actividades para niños y jóvenes. De los pueblos que he recorrido de las Cinco Villas (Sos del Rey Católico, Uncastillo, Ejea), me parece el más acogedor, tanto por el paisaje y la historia, como por la amabilidad de los habitantes.

”Una experiencia digna de repetir”

Bibliografía y referencias:

http://www.uncastillo.es/

http://es.wikipedia.org/wiki/Uncastillo

http://www.fundacionuncastillo.com/

http://www.pueblos-espana.org/aragon/zaragoza/uncastillo/galeria-fotografica/

Álvaro Finestra / Publicidad &  Relaciones Públicas

La India, protagonista de la expansión de la publicidad en el S.XXI

14 Mar

La India es una país subdesarrollado, con una gran población (más de 1100 millones de habitantes), es un gran exportador tanto de materias primas, como de productos manufacturados que luego se venden en los países a los que se exporta el producto.

Las importancia recae en las empresas automovilísticas, empresas tecnológicas e informáticas, de comunicación y en las corporaciones de petróleo y gas natural. Estas áreas son las más activas, las que más productos y servicios exportan y las que producen un mayor nivel de ingresos y beneficios para el país.

La mayoría de las empresas instaladas en la India son extranjeras, es decir, las empresas europeas y americanas son las dueñas de las sucursales o fábricas que se crean en India. El motivo por el que las empresas  extranjeras instalan sus sucursales allí, es porque la mano de obra y los materiales son mucho más baratos; además, el número de habitantes es inmenso y la pobreza es muy intensa, por lo que las empresas se aprovechan de la situación y aunque pagan una cantidad por horas trabajadas, los sueldos son muy bajos.

Las empresas extranjeras obtienen un grandísimo beneficio: compran los materiales muy baratos y los sueldos son muy bajos, mientras que, el número de productos manufacturados que se produce es muy alto. En consecuencia, el producto manufacturado al llegar al país de destino (donde se venderá), ascendiende su valor de forma exagerada.

Un ejemplo: En España existe una empresa de fabricación de mesas de madera. Constuye una fábrica en India, contrata a 1000 indígenas, pagando ocho euros al día a cada empleado, y comprando la materia prima usada en un día por cincuenta euros. Al terminar la jornada, la fábrica ha producido 300 mesas. Cuando llegan al destino, el valor de cada mesa es de 100 euros.
El total: Sueldo diario total (8.000euros)+materia prima(50euros)+transporte(100euros)= 8.150 euros – Venta del total de las mesas(300mesas x 100euros/unidad[30.000euros]) =  30000 – 8150= 21850 euros de beneficio para la empresa española en un día.

Gracias a la publicidad de estas empresas, la India se ha convertido en uno de los principales focos de publicidad del mundo, comienza a desarrollarse a grandes pasos, pero como en todos los países subdesarrollados, los ricos se hacen cada vez más ricos y los pobres cada vez son más pobres. El crecimiento de Internet y de las empresas de móviles es exageradamente alto.
Desde mi punto de vista, la publicidad que se genera en la India es bastante interesante. Las multinacionales y empresas que tienen sucursales o punto s de venta ahí, crean unas publicidades distintas a las que se crean para el país de origen, ya que el target al que se destina esta publicidad es muy distinto a las clases americanas y europeas.

Además es curioso, como investigando este tema, he encontrado algunas fotografías que presentan un gran contraste: la publicidad y la realidad.

Publicidad exterior de McDonals en Bangladesh.

McDonals es una multinacional que tiene numerosas sucursales distribuídas en casi todos los países del mundo, desarrollados y subdesarrollados.

Fotograma de un anuncio de TV en un canal indio, publicitando pasta de dientes Colgate. (¿Tiene algún sentido? La persona que protagoniza el anuncio, es una persona mayor sin dientes,¿usa pasta de dientes? No tiene mucho sentido).

La publicidad embellece el paisaje, pero no mejora el mundo.

Álvaro Finestra / Publicidad &  Relaciones Públicas

Nikon, reflejando el mundo desde 1917

7 Mar

La marca Nikon tiene su origen en Japón, una sociedad privada, fundada en 1917 (Nikon Corporation; 本光學工業株式會社).
La empresa Nikon trabajaba durante la 2ª Guerra Mundial con lentes para prismáticos y periscopios que eran usados en la guerra. En 1959, Nikon sacó al mercado su primera cámara fotográfica manual de 35mm, la Nikon F.
Tras el éxito que causó este producto, Nikon se dedicó con entusiasmo a la creación de nuevas cámaras y lentes, y a la mejora tecnológica de éstas.
En 1983, Nikon promocionó un nuevo modelo de cámara, F3AF. El nuevo formato de la cámara y sus avances, permitió automatizarla, es decir, la persona que utilizaba la cámara podía omitir el enfoque y la programación previa a la foto, ya que la cámara tenía la opción de poder autoprogramarse. Nikon consiguió introducir un pequeño ‘‘cerebro’’ en sus cámaras.
En 1986, aparece el primer prototipo de Nikon: SVC Model 1 (prototipo), pero el éxito sigue siendo el de las cámaras manuales y automáticas, las digitales todavía no transmiten confianza.
Y desde el año 2000, Nikon se ha centrado en la producción y mejora de las cámaras digitales: Nikon D60, D5100, D300s, D8000, V1, J1…

La Nikon s60 fue programada con un software que reconocía las sonrisas o rostros en las fotos, enfocando esa zona con una mayor nitidez.
Aquí os dejo algunas fotografías usadas en anuncios de esta cámara:

Historia y cronología de las cámaras Nikon. Por año y tipo:

Año
Manual 35mm
Auto Focus 35mm
Digital
1959
Nikon F
1962
F Photonic, Nikkorex 35 II, Nikkorex F
1963
Nikkorex 35 zoom
1965
Nikkormat FT, F Photomic T, Nikkormat FT, Nikkormat FS
1967
F Photomic Tn, Nikkormat FTn
1971
F2, F2 Photomic
1972
Nikkormat EL
1973
F2 Photomic S
1975
Nikkormat FT2,
1976
Nikkormat ELW, F2SB
1977
FM, Nikkormat EL2, F2 Photomic A, F2 Photomic AS, Nikkormat FT3
1978
FE
1979
EM
1980
F3
1982
FG, FM2, F3HP, F3T
1983
FE2, FA, FM2n, F3/T
F3AF
1984
FG20
1985
F301 (*N2000)
1986
F501 (*N2020)
SVC Model 1 (prototipo)
1987
F401 (*N4004)
1988
F4, , F4s, F4e, F801 (*N8008)
QV1000C (prototipo)
1989
F401s (*N4004s)
1990
F601M (N6000)
F601 (*N6006)
1991
F401x (N5005), F801s (N8008s)
1992
F90 (N90)
1993
Nikon Digital Prototype
1994
FM2/T
F90x (N90s), F70 (N70), F50 (N50)
E2/E2s (prototipo)
1995
FM10
1996
FE10
F5, Pronea 600i
E2N/E2Ns
1999
F100, F60 (N60), Pronea-S
Nikon D1, E3
2000
FM2n Y2k
F65 (N65), F80, (N80)
2001
FM3A
D1x, D1h
2002
F55 (N55)
D100
2003
F75 (N75)
D2h
2004
F6
D2x, D70
2005
D2hs, D200, D70s, D50
2006
D2xs, D80, D40
2007
D3, D300, D40x
2008
D3x, D700, D90, D60
2009
D3s, D300s, D5000, D3000
2010
D7000, D3100
2011
D5100, V1, J1
2012
D4

Tabla extraída de http://www.rumoresnikon.com/Articulos/historia_camaras_nikon.html

Catálogo de cámaras: http://www.camaracoleccion.es/camaras.html

Página oficial de Nikon: http://www.nikon.com/

Página oficial española de Nikon: http://www.nikon.es/es_ES/

Álvaro Finestra / Publicidad &  Relaciones Públicas

Inventos de la cárcel

1 Mar

Los primeros conocimentos sobre la existencia del cepillo de dientes, proceden de la China de 1223. Algunos textos testifican la presencia de un ‘lavadientes’, creado con los pelos más duros del caballo, unidos a un hueso de buey.

En Europa, su llegada se produjo en el siglo XVII pero los pelos del cepillo ya no eran pelos de caballo, sino cerdas de jabalí, pelos mucho más duros.
William Addis de Inglaterra exiliado de la Revolución Francesa creó el primer cepillo de dientes con cerdas de nailon, en 1780.
Detenido por disturbios callejeros, ingresó en prisión. La manera de lavarse los dientes en esa época era frotar los dientes con un trapo de lino con sal. Para Addis lavarse los dientes en la cárcel con los trapos que utilizaban todos los presos no era fiable, y decidió buscar un sustituto de los trapos.
Guardando un pequeño hueso de animal de la cena y sobornando a un guardia, consiguió unas cerdas. Su fabricación era muy simple, realizó unos pequeños agujeros en el hueso e introdujo las cerdas en ellos. Su invento triunfó en todo el mundo.

A la muerte de William Addis, en 1808, heredó el negocio su hijo mayor, Guillermo Addis. Su negocio prosigue hasta nuestros días bajo el nombre de cepillo de dientes del juicio, y es  una gran empresa conocida a nivel mundial con numerosas distribuidoras en varios países.

Aquí dejo la página de la web de la empresa creada por William Addis, Addis:  http://www.addis.co.uk/

”La creatividad encarcelada”

Álvaro Finestra / Publicidad &  Relaciones Públicas

Publicidad engañosa

22 Feb

Una gran cantidad de anuncios poseen la capacidad de engañar, es decir, en los anuncios que cotidianamente aparecen en televisión, periódicos o en vallas publicitarias, aparece publicidad engañosa o ilícita.

La publicidad engañosa puede manifestarse de distintas formas, pero se define en todos los casos como aquella información que puede llevar a confusión o a error, que atenta contra los derechos del usuario que aparecen en la Constitución Española, o que omiten beneficios o ventajas del producto o servicio.

La publicidad engañosa más efectiva es la llamada ”letra pequeña” que aparece en muchos productos y anuncios de servicios o prestaciones. Las compañías telefónicas utilizan esta técnica en todos sus anuncios. Esto, afecta de gran manera a casi todo el público ya sea por la rapidez en que aparecen y desaparecen las líneas con letra pequeña en los anuncios de televisión (aparecen por la izquierda y desaparecen por la derecha, con un tamaño de letra casi ilegible) o por la información omitida.

Las compañías telefónicas y las empresas de automóviles, seguidas de los bancos, son las áreas donde mayor cantidad de anuncios aparecen, donde más rápido aparecen y desaparecen las letras y donde más densidad de información aparece, por lo que se hace complicado leer y comprender el texto.

Segun estudios de la FUCI (Federación de Usuarios Consumidores Independientes) las áreas que más utilizan la letra pequeña son: anuncios de automóviles (27,4%), seguido de telefonía e Internet (24,3%), servicios bancarios (15,2%) y los créditos rápidos (14,3%).

Este tipo de publicidad afecta al total del público. La información que suele aparecer en letra pequeña son límites de plazos, IVAS no incluidos, existencias limitadas o ciertas condiciones para aplicar las tarifas, descuentos u ofertas que se han anunciado y se han podido observar con facilidad.

Este anuncio de Yacom es un claro ejemplo de  publicidad engañosa con letra pequeña:

La buena publicidad de un producto no necesita ocultar nada.

Álvaro Finestra / Publicidad &  Relaciones Publicas

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