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El sexismo en la publicidad

6 Abr


La publicidad es la encargada de la generación de estereotipos sociales en nuestra sociedad. A través de los estereotipos de género, en este caso los femeninos, se desfigura a la mujer haciéndole formar parte de un grupo que utiliza y descontextualiza su condición sexual, se le caricaturiza y se le despoja de su verdadera personalidad ofreciendo una imagen que no es real, sino simulada. Todas estas imágenes que la sociedad obtiene de la publicidad actúan en la mente de ésta, creando nuevos estereotipos que, a su vez, incorporan nuevas necesidades y soluciones a las mismas.

Correa, I. Guzmán, M. y Aguaded, J. (2000), categorizan el estereotipo como un código invisible, latente, que solo podremos desvelar con una mirada crítica.

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Consejos de la revista ‘Stuff’, para los maridos que desean salvar su matrimonio. Incluye una lista de posibles regalos para sus esposas: una fregona, una sartén, un delantal y un plumero.

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Se trata de una campaña publicitaria, de la marca España, de 2003. El sol, las playas y la figura de una mujer como atracción para los turistas.

Desde mi punto de vista, existen algunos principios éticos que la publicidad ataca a través de estos anuncios sexistas: la dignidad y el respeto.

A la mujer se le restan atributos propios femeninos para trasladarlos a un punto de vista de objeto, de atracción. Desde el punto de vista de la publicidad, está bien, su objetivo es obtener beneficio a costa de lo que sea y, en este caso,  lo hace a través del desnudo parcial de la mujer, de posiciones sexuales, o, simplemente, a través de insinuaciones al sexo y a los placeres sexuales. Por lo tanto, la mujer se desprende de su dignidad y se arropa de todo detalle exótico que pueda atraer mayor número de miradas.

Por otro lado, el respeto a la mujer, otro principio ético, es pisoteado. Y, con él, la igualdad; es decir, tanto el hombre como la mujer deben posicionarse en el mismo peldaño social, ambos deben concebir la sociedad y el mundo real de la misma forma. Por ello, cabe decir que, en mi opinión, la mujer también tiene parte de culpa en este incumplimiento de los principios de igualdad, dignidad y respeto: los hombres optan por alardear sobre estos anuncios, son atraídos como como buitre a la carroña, es el objetivo del anuncio y de que su protagonista sea una mujer con unos u otros atributos, en unas u otras situaciones y circunstancias. En cambio, la mujer reivindica la igualdad entre hombres y mujeres, pero mientras haya mujeres que deseen hacer estos anuncios o, que en su opinión, no dañen ni ataquen ningún principio ético de su persona ni de un grupo social, seguirán existiendo esta clase de anuncios.

Anuncios Axe, sexistas.

Axe ha sido el punto de mira de numerosos grupos feministas durante mucho tiempo y, hoy por hoy, más.

La marca Axe ofrece a sus productos (desodorantes y champús) unas características divinas, sus productos tienen poderes sexualmente atrayentes, llama la atención de las chicas jóvenes y guapas, incluso los ángeles reciben la cualidad del género y, sí, estos ángeles son mujeres que todo hombre mortal desearía tener entre sus brazos; y, más, si se les ofrece la posibilidad de tener más de una mujer a su disposición.

Estas son algunas de las campañas de Axe y algunos de sus fotogramas:

Dimitri Daniloff - Axe Shower Gel - Cream

Ataque de Axe a la igualdad y a la dignidad.

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Fotograma de Axe: joven con dos hermosas damas dotadas de grandes curvas.

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Fotograma del anuncio de Axe.

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Fotograma del anuncio: El fin del mundo. Una gran fila de chicas espera entrar en el arca, donde sólo hay un hombre. Comparación con el arca de Noé, de la Biblia.

 

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Cartel de Axe Effect, bastante provocativo sexualmente.

 

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Fotograma del anuncio: el fin del mundo, de Axe.

 

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Grupo de jóvenes: chicos y chicas en bañador con cuerpos esculturales.

 

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Axe Boat: un naufrago rescatado por unas marineras.

-El Último Axe, El Fin del Mundo:

http://www.youtube.com/watch?v=k0_Ob3b9AdQ

-The Axe Effect – Billions:

http://www.youtube.com/watch?v=I9tWZB7OUSU

-Axe Boat, 2010:

http://www.youtube.com/watch?v=NZpmbEpMx6U

-Axe: Visa:

http://www.youtube.com/watch?v=-KSPVjhiGj0

-Axe Excite:

http://www.youtube.com/watch?v=aTOs-stqaEE

Bibliografía.

JI, C. R. G. M. A. (2000). La mujer invisible, una lectura disidente de los mensajes publicitarios. Ed. Grupo Comunicar. España.

Álvaro Finestra Aspiroz

La gracia de la publicidad

30 Abr

¿Te acuerdas del anuncio que más te ha hecho reir? ¿Compras algún producto de una marca determinada por el carácter humorístico que usa el anuncio donde se publicita? ¿Enseñas a tus amigos o familiares los anuncios con los que más te ríes?
Si la respuesta  a todas estas preguntas son un ‘sí’, el objetivo de la compañía que vende el producto se cumple.

Todo anuncio que contiene algún aspecto humorístico busca, de alguna forma, cumplir unos objetivos: agradar a los espectadores, crear afección por el producto o marca, llamar la atención del espectador, causar un recuerdo de la marca o producto, seducir al espectador para incitar a comprar el producto de manera que el espectador piense que al adquirir el producto va a sentir la misma sensación, placentera, que en el anuncio. Este tipo de anuncios puede causar una sonrisa en el espectador, o producirle carcajadas.

El anuncio puede causar irritación si se repite de manera continuada, termina aburriendo al espectador, incluso puede causar frustración; escándalo, si los espectadores creen que hay un abuso de algun tipo (cuando digo abuso, me refiero a un exceso de humor o a un desagrado del contenido del anuncio) puede obligar al producto a desaparecer; rechazo hacia el producto o marca.

El uso del humor en la publicidad es usado, especialmente, en un determinado tipo de productos o servicios, como son la comida, los supermercados, viajes, ropa barata, productos de limpieza… en definitiva, en los anuncios que publicitan productos de bajo coste, baratos, que pueden ser adquiridos por todos los espectadores. En cambio, las marcas que ofrecen productos de lujo, como relojes, joyas, obras de arte, coches de alta gama, etc… no introducen el aspecto humorístico en sus anuncios.

Además el uso o no uso del humor depende del producto o servicio; el humor es usado e interpretado de distintas formas dependiendo de la clase social, raza, zona geográfica, cultura, edad y sexo. En el humor influyen un gran número de factores.

El humor es usado en todo tipo de anuncios: cartelería en lugares públicos, publicidad exterior, radio, televisión, periódicos, revistas…
”Definir el humorismo en breves palabras, cuando es el antídoto de lo más diverso, cuando es la restitución de todos los géneros a su razón de vivir, es de lo más difícil del mundo». (Ramón Gómez de la Serna, «Gravedad e importancia del humorismo”. Antología de textos de estética y teoría del arte, Madrid, Tecnos, 1988, pág. 204).

Dibujo de Leonardo da Vinci representando los cuatro tipos de humor de la época.

El Festival de Publicidad del Ojo de Iberoamérica se realiza todos los años, y es el encargado de premiar los mejores anuncios y publicidades de la región. Estas son algunas de las categorías que se premian: el ojo classic cine / tv, el ojo classic gráfica, el ojo classic radio, el ojo classic vía pública, el ojo contenido el ojo directo, el ojo innovador, el ojo postales, el ojo news, el ojo producción gráfica, el ojo promo, el ojo audiovisual.

A continuación, una pequeña recopilación de anuncios, que desde mi punto de vista, son graciosos, divertidos y que pueden causar una sonrísa en en espectador:

Anuncio de Banco Santander (Autopelo): http://www.youtube.com/watch?v=AXE6vXGWqpw

¿Un coche con unas melenas al viento? Desde el principio, el anuncio adquiere una situació ilógica, pero en el momento que aparece el conductor se produce el humor. El conductor es un hombre calvo que se asoma por la ventanilla. ¿Un coche con pelo conducido por un hombre calvo? ¡jajajajajaja!
Fue premiado en 2010.

Anuncio de Axe: http://www.youtube.com/watch?v=40tMQvs6iHM

Durante el minuto que dura el anuncio, se emiten el 90% de imágenes de un chico y una chica, que en su vida cotidiana, sin conocerse, realizan las mismas acciones, pero, en el 10% restante aparecen imágenes de otro chico que parece más sucio e infantil que se echa desodorante Axe. El final está claro, la joven elegirá al chico que se parece tanto a ella, pero al pasar el personaje que había usado el producto, la joven gira su mirada hacia él, eligiéndolo.
Utilizan humor e introducen la sexualidad y la atracción.

Anuncio de Axe – Transpiración precoz: http://www.youtube.com/watch?v=QQiUdeouXlg

Axe vuelve a jugar con el humor, escogiendo a hombres y jóvenes que al ver a bellas mujeres, entrar en contacto con ellas o cualquier relación que se produzca, de repente empiezan a sudar descontroladamente, lo que da a entender que al sudar los hombres repelen a las mujeres.
Además de ese humor, los personajes masculinos que aparecen son todas sus caras bastante caraterísticas.

Seramis – Fertilizante de bambú.

Columnas simulan caña de bambú en un centro comercial.

Me parece una ingeniosa idea publicitar un fertilizante en un centro comercial de esta forma, donde todo el mundo que entre al centro estará obligado a verlo. Es gracioso ver que el edificio está sujeto por una caña de bambú de grandes dimensiones.

Publicidad con efectos visuales: Pizza Papa John’s y Revista Otto

Propaganda original que se coloca en las mirillas de las puertas.

Publicidad sexy en la puerta de tu casa.

Se trata de unos pequeños recortes de carton que al pegarlos, con cierta distancia, en la mirilla de una puerta, el espectador al mirar por ella, puede llegar a pensar que la persona que aparece en su mirilla es real, y no que es un recoerte. Es una publicidad que puede recordarse si le sucede. Creo que es una técnica muy original y creatica, aunque algo dificil a la hora de distribuirla por las casas.

Los Soprano – Serie Tv:

Taxi publicitando la serie de televisión ''Los Soprano'', observado por los viandantes.

Desde luego, si una persona no tiene conocimento sobre la existencia de esas serie y su argumento, puede resultar impactante esta publicidad.
Sucedió en Nueva York para promocionar la serie. Un taxi recorrió la ciudad con un brazo colgando que asomaba por el maletero. Para las personas que conocían esta serie, de gran éxito, se producían risas y carcajadas al verlo, a la vez que caras de sorpresa. Para los que desconocían su existencia, primero se sorprendían y luego se reían tras conocer el motivo y saber que habían sido engañados.
Es un tipo de publicidad muy inusual, pero exageradamente creativa.

McDonals:

Servilletero gigante de McDonals. Publicidad exterior.

El uso de un servilletero tamaño persona impresiona a la gente, pero también produce un recuerdo de ese objeto y del momento en el que se ve, es decir, cuando un grupo de chavales pasa por delante de este servilletero de McDonals, no piensa ”McDonals”, sino que piensa ”Vaya servilletero grande, impresionante, esto es cosa de McDonals”, y dentro de cierto tiempo lo recordará alegremente.

Volkswagen utiliza en sus spots televisivos el humor, en numerosas ocasiones:

Terrorista – Seguridad ante todo: http://www.youtube.com/watch?v=b1Z0Tv4eO0M

Un suicida cargado de explosivos intenta detonarse dentro del coche, pero la explosión no alcanza más que el interior del coche. La situación fuera del coche no varía. Es gracioso, aunque en algunas zonas determinadas como pueden ser países árabes, no causaría gracia y ni risas sino frustración e ira.

Polo – Volaré: http://www.youtube.com/watch?v=3rj-0p9UDSU

En este spot, se produce el humor a través de la imagen, pero también de la música que lo acompaña.
La canción con el título ”Volaré” suena mientras un hombre intenta alcanza el coche que también vuela.

Anuncios de Keptchup ”Heinz”: Es una marca conocida mundialmente, y además de sus importantes éxitos como producto estrella de su gama, es pionero en la creatividad y originalidad de sus anuncios y carteles, gracias al uso del humor.

El bote de Keptchup Heinz simula un tomate entero.

Simula un collar de patatas y el Keptchup son las piedras preciosas.

Patata quemada que puede camuflarse con el Keptchup Heinz.

Anuncios graciosos con bebés como protagonistas:
Desde hace muchos años, los bebés han aparecido en los anuncios, pero en las últimas décadas, se les atribuyen características de adultos que producen en los espectadores sensaciones de agrado, de risa, de ternura. Numerosas empresas han concedido a los bebés y niños pequeños papeles principales en sus anuncios. Parece ser que es un gran éxito para ciertos productos.

Font Vella:

''Font Vella desde el primer biberón'', slogan de la campaña.

Gillette:

Bebé afeintándose felizmente.

McDonals:

Bebé pintado como el famoso payaso de McDonals.

Bebé confunde el pan de McDonals con el pecho de su madre.

Harley – Moto:

Parece un bebé cortándose el cordón umbilical, lo que simboliza la libertad.

Un niño se pone los tatuajes típicos de un motero. Sensación de madurez.

Civita:

Niño se asemeja a Dalí.

Niño se asemeja a Einstein.

Los anuncios de las grandes empresas y las que mayores ingresos y mayor éxito tienen, son las que mejores anuncios hacen y las que tienen mayores posiblidades de realizar anuncios de caracter humorístico, debido a la mayor aceptación que se aseguran previamenta la creación del anuncio.

 

”El humor es la chispa de la vida”.

 

 

Bibliografía y referencias:

-Artículo PuroMarketing: ”Heinz: 20 Anuncios publicitarios de una marca de lo más creativa”: http://www.puromarketing.com/9/12830/heinz-anuncios-publicitarios-marca-creativa.html

-Artículo PuroMarketing: ”Esos pequeños Rebeldes: 25 simpáticos anuncios publicitarios protagonizados por niños”: http://www.puromarketing.com/24/12871/peque-rebeldes-simpaticos-anuncios-publicitarios-protagonizados.html

-Artículo PuroMarketing: ”Publicidad divertida: 100 extraordinarios y creativos anuncios repletos de Humor”:  http://www.puromarketing.com/24/12886/divertida-extraordinarios-creativos-anuncios-repletos-humor.html

-El humor como estrategia y reflexión en la publicidad española (2007 – 2008) – Trabajo de Silvia María Hernández :  http://www.luarna.com/Documentoscompartidos/EjemplosdelecturailviaMariaHernAndez/Elhumorcomoestrategiayreflexionenpublicidadespañola2007-2008ejemplo.pdf

-Condicionamiento clásico de tres tipos de humor en publicidad – Carolina M. Cifuentes y Juanita Sánchez: http://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=2193616

– Humor, buen elemento en la publicidad: http://www.altonivel.com.mx/7347-humor-buen-elemento-en-la-publicidad.html

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