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Conclusiones sobre la mujer en la publicidad

8 Jun

Como conclusiones finales, voy a transmitiros las cuestiones extraídas del artículo académico “la mujer en la publicidad“. Con ellas reflexionamos sobre los objetivos propuestos y obtenemos la consecución de los mismos. Estas son algunas de las conclusiones, todas ellas relacionadas con los principios éticos de igualdad, dignidad y respeto:

– Durante toda la historia de la publicidad y en inicio de la mujer como protagonista en los medios de comunicación, se han lanzado numerosos mensajes y situaciones irreales o exageradas que han atentado contra la dignidad y el respeto de la figura femenina.

– La producción de estereotipos en la publicidad se da en el género femenino, incorporando estas  tipologías de mujer en la publicidad actual: ama de casa, profesional, trabajadora. En el género masculino existe otro tipo de estereotipos.

– La comparación de anuncios que discriminan a la mujer atacando los principios de igualdad, dignidad y respeto, ofrece una visión clara del uso de la mujer como un objeto sexual. Posee fines de atracción de un determinado público para un determinado fin.

– Los estereotipos femeninos creados en la publicidad son una forma de agrupar por prototipos los segmentos a los que quiere dirigirse, pero, por otro lado, no todos estos grupos, como a las personas que representan, son iguales. Es decir, no todas las labores de la casa las hacen las mujeres, aunque todas se dirigen a ellas; no todas las mujeres trabajadoras llevan camisa y falda; y, no todas las mujeres a las que van dirigidos los productos cosméticos y colonias son mujeres perfectas e iguales que las que aparecen en la publicidad.

– La publicidad es la encargada de la generación de estereotipos sociales en nuestra sociedad. A través de los estereotipos de género, en este caso los femeninos, se desfigura a la mujer haciéndole formar parte de un grupo que utiliza y descontextualiza su condición sexual, se le caricaturiza y se le despoja de su verdadera personalidad ofreciendo una imagen que no es real, sino simulada. Todas estas imágenes que la sociedad obtiene de la publicidad actúan en la mente de esta, creando nuevos estereotipos que, a su vez, incorporan nuevas necesidades y soluciones a las mismas.

– Por otro lado, en relación con el sexismo de la publicidad, las acciones publicitarias pueden ser una estrategia de marketing, un reclamo o un arte pero siempre va a tener un fin último que va a ser vender. Muchas  se ven anuncios de televisión que llaman la atención por la multitud de elementos que aparecen en él, distrayendo nuestra visión de lo que realmente promociona el anuncio, aunque si nos damos cuenta subliminalmente.

– La marca Axe y Dolce & Gabbana ha creado un tipo de publicidad sexista que se muestra en televisión. Su línea de anuncios televisivos muestra figuras femeninas despampanantes y con gran belleza y sexualidad. Estos valores ofrecen al producto un atributo añadido: crean atracción y seducción. Este ejemplo, es una clara muestra de que todavía, hoy, siguen existiendo anuncios sexistas el fin de alcanzar un público determinado, imponiendo y transmitiendo un beneficio de erotismo que aporta el producto al consumidor (hombre).

– Las mujeres protagonistas de los anuncios publicitarios poseen roles en ambientes de trabajo, en casa y cuidando o ayudando. En cambio, los hombres abarcan temas como la prueba de productos de alta gama, situaciones laborales profesionales, cuidado personal.

– Se atenta contra la dignidad, íntimamente relacionada con el respeto, ya que es uno de los valores principales que el ser humano debe respetar del otro. Si la publicidad propusiera un mayor incentivo en las acciones publicitarias igualitarias y respetuosas de la mujer, se conseguiría un mundo mucho menos discriminatorio valorando a las personas por lo que son, y darles el respeto que se merecen sin importar sus condiciones sociales étnicas, etc, simplemente por el hecho de ser humana.

– La mujer en la publicidad ha tenido un papel muy importante durante toda la historia de la publicidad, siendo promotora y protagonista de una inmensa cantidad de campañas, anuncios televisivos y cuñas, carteles y demás acciones publicitarias como son el ambient marketing, el street marketing o la publicidad en el punto de venta.

–  Esta figura femenina puede reflejar una realidad cotidiana como es ser madre, ser esposa de su marido, ser una pareja o ser una joven chica feliz que recorre el mundo; pero, la publicidad, generalmente, utiliza esta figura femenina de otro modo, aprovechándose de la atracción para el público de la sexualidad femenina, el machismo y el protagonismo de la mujer como ama de casa y hacedora de las tareas del hogar, mensajes subliminales despectivos para la mujer y humillantes.

– La mujer se ha convertido en un objeto en la publicidad, en un instrumento sexual, una herramienta que capta y llama la atención del público por medio de la desnudez y la deshumanización de ésta; la evolución de los medios y de la tecnología ha permitido perfeccionar más esas figuras y estilizarlas, lo cual incentiva la idea despectiva y machista.

– La figura de la mujer se ha convertido en una imagen distorsionada de la realidad. Todas las figuras que aparecen en los spots publicitarios de televisión son figuras estilizadas, guapas, perfectas, con escasa ropa o con acentuaciones sexuales, trabajadoras y amas de casa que utilizan productos de limpieza o cocinan los productos alimenticios publicitados. Se trata de un ataque a la dignidad y al respeto de la mujer.

– En el estudio de encuestas telefónicas (CATI) del Instituto de la mujer se detallan datos de la desigualdad y el uso desigual de la mujer y el hombre para unos fines u otros, todos ellos que atentan contra la dignidad de la mujer, la deshumaniza quitándole sus atributos de persona y mostrándolos como objetos de atracción sexual.

– La imagen que ofrecen las mujeres protagonistas son de belleza, ternura y atracción sexual, frente a los hombres que transmiten agresividad e inteligencia. Se trata de una desigualdad y una falta del respeto, donde las mujeres son quienes seducen y los hombres quienes son seducidos.

– El principio de igualdad, el de dignidad y el de respeto, de las mujeres son violados en muchos casos en la publicidad, pero conforme se desarrolla la historia se han ido modificando a mejor. Aun así, hoy en día, existen numerosas herramientas y técnicas para modificar la realidad, lo cual también atenta contra el respeto, la igualdad y la dignidad de la mujer.

 

 

Así, se muestra la mejora y el progreso de las situación de la mujer en la publicidad. Se observa un intento por gran parte de la sociedad en producir un cambio de la situación de la figura femenina en la publicidad. Una lucha contra los derechos y contra la violación de los principios éticos de todo ser humano: igualdad, respeto y dignidad.

 

Álvaro Finestra Aspiroz

El sexismo en la publicidad

6 Abr


La publicidad es la encargada de la generación de estereotipos sociales en nuestra sociedad. A través de los estereotipos de género, en este caso los femeninos, se desfigura a la mujer haciéndole formar parte de un grupo que utiliza y descontextualiza su condición sexual, se le caricaturiza y se le despoja de su verdadera personalidad ofreciendo una imagen que no es real, sino simulada. Todas estas imágenes que la sociedad obtiene de la publicidad actúan en la mente de ésta, creando nuevos estereotipos que, a su vez, incorporan nuevas necesidades y soluciones a las mismas.

Correa, I. Guzmán, M. y Aguaded, J. (2000), categorizan el estereotipo como un código invisible, latente, que solo podremos desvelar con una mirada crítica.

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Consejos de la revista ‘Stuff’, para los maridos que desean salvar su matrimonio. Incluye una lista de posibles regalos para sus esposas: una fregona, una sartén, un delantal y un plumero.

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Se trata de una campaña publicitaria, de la marca España, de 2003. El sol, las playas y la figura de una mujer como atracción para los turistas.

Desde mi punto de vista, existen algunos principios éticos que la publicidad ataca a través de estos anuncios sexistas: la dignidad y el respeto.

A la mujer se le restan atributos propios femeninos para trasladarlos a un punto de vista de objeto, de atracción. Desde el punto de vista de la publicidad, está bien, su objetivo es obtener beneficio a costa de lo que sea y, en este caso,  lo hace a través del desnudo parcial de la mujer, de posiciones sexuales, o, simplemente, a través de insinuaciones al sexo y a los placeres sexuales. Por lo tanto, la mujer se desprende de su dignidad y se arropa de todo detalle exótico que pueda atraer mayor número de miradas.

Por otro lado, el respeto a la mujer, otro principio ético, es pisoteado. Y, con él, la igualdad; es decir, tanto el hombre como la mujer deben posicionarse en el mismo peldaño social, ambos deben concebir la sociedad y el mundo real de la misma forma. Por ello, cabe decir que, en mi opinión, la mujer también tiene parte de culpa en este incumplimiento de los principios de igualdad, dignidad y respeto: los hombres optan por alardear sobre estos anuncios, son atraídos como como buitre a la carroña, es el objetivo del anuncio y de que su protagonista sea una mujer con unos u otros atributos, en unas u otras situaciones y circunstancias. En cambio, la mujer reivindica la igualdad entre hombres y mujeres, pero mientras haya mujeres que deseen hacer estos anuncios o, que en su opinión, no dañen ni ataquen ningún principio ético de su persona ni de un grupo social, seguirán existiendo esta clase de anuncios.

Anuncios Axe, sexistas.

Axe ha sido el punto de mira de numerosos grupos feministas durante mucho tiempo y, hoy por hoy, más.

La marca Axe ofrece a sus productos (desodorantes y champús) unas características divinas, sus productos tienen poderes sexualmente atrayentes, llama la atención de las chicas jóvenes y guapas, incluso los ángeles reciben la cualidad del género y, sí, estos ángeles son mujeres que todo hombre mortal desearía tener entre sus brazos; y, más, si se les ofrece la posibilidad de tener más de una mujer a su disposición.

Estas son algunas de las campañas de Axe y algunos de sus fotogramas:

Dimitri Daniloff - Axe Shower Gel - Cream

Ataque de Axe a la igualdad y a la dignidad.

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Fotograma de Axe: joven con dos hermosas damas dotadas de grandes curvas.

Axe ángel-mujer impresionante

Fotograma del anuncio de Axe.

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Fotograma del anuncio: El fin del mundo. Una gran fila de chicas espera entrar en el arca, donde sólo hay un hombre. Comparación con el arca de Noé, de la Biblia.

 

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Cartel de Axe Effect, bastante provocativo sexualmente.

 

lynx.axe.ad.spot.publicidad.billions.campaign

Fotograma del anuncio: el fin del mundo, de Axe.

 

Axe-Publicidad5

Grupo de jóvenes: chicos y chicas en bañador con cuerpos esculturales.

 

axeAD14

Axe Boat: un naufrago rescatado por unas marineras.

-El Último Axe, El Fin del Mundo:

http://www.youtube.com/watch?v=k0_Ob3b9AdQ

-The Axe Effect – Billions:

http://www.youtube.com/watch?v=I9tWZB7OUSU

-Axe Boat, 2010:

http://www.youtube.com/watch?v=NZpmbEpMx6U

-Axe: Visa:

http://www.youtube.com/watch?v=-KSPVjhiGj0

-Axe Excite:

http://www.youtube.com/watch?v=aTOs-stqaEE

Bibliografía.

JI, C. R. G. M. A. (2000). La mujer invisible, una lectura disidente de los mensajes publicitarios. Ed. Grupo Comunicar. España.

Álvaro Finestra Aspiroz

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