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El sexismo en la publicidad

6 Abr


La publicidad es la encargada de la generación de estereotipos sociales en nuestra sociedad. A través de los estereotipos de género, en este caso los femeninos, se desfigura a la mujer haciéndole formar parte de un grupo que utiliza y descontextualiza su condición sexual, se le caricaturiza y se le despoja de su verdadera personalidad ofreciendo una imagen que no es real, sino simulada. Todas estas imágenes que la sociedad obtiene de la publicidad actúan en la mente de ésta, creando nuevos estereotipos que, a su vez, incorporan nuevas necesidades y soluciones a las mismas.

Correa, I. Guzmán, M. y Aguaded, J. (2000), categorizan el estereotipo como un código invisible, latente, que solo podremos desvelar con una mirada crítica.

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Consejos de la revista ‘Stuff’, para los maridos que desean salvar su matrimonio. Incluye una lista de posibles regalos para sus esposas: una fregona, una sartén, un delantal y un plumero.

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Se trata de una campaña publicitaria, de la marca España, de 2003. El sol, las playas y la figura de una mujer como atracción para los turistas.

Desde mi punto de vista, existen algunos principios éticos que la publicidad ataca a través de estos anuncios sexistas: la dignidad y el respeto.

A la mujer se le restan atributos propios femeninos para trasladarlos a un punto de vista de objeto, de atracción. Desde el punto de vista de la publicidad, está bien, su objetivo es obtener beneficio a costa de lo que sea y, en este caso,  lo hace a través del desnudo parcial de la mujer, de posiciones sexuales, o, simplemente, a través de insinuaciones al sexo y a los placeres sexuales. Por lo tanto, la mujer se desprende de su dignidad y se arropa de todo detalle exótico que pueda atraer mayor número de miradas.

Por otro lado, el respeto a la mujer, otro principio ético, es pisoteado. Y, con él, la igualdad; es decir, tanto el hombre como la mujer deben posicionarse en el mismo peldaño social, ambos deben concebir la sociedad y el mundo real de la misma forma. Por ello, cabe decir que, en mi opinión, la mujer también tiene parte de culpa en este incumplimiento de los principios de igualdad, dignidad y respeto: los hombres optan por alardear sobre estos anuncios, son atraídos como como buitre a la carroña, es el objetivo del anuncio y de que su protagonista sea una mujer con unos u otros atributos, en unas u otras situaciones y circunstancias. En cambio, la mujer reivindica la igualdad entre hombres y mujeres, pero mientras haya mujeres que deseen hacer estos anuncios o, que en su opinión, no dañen ni ataquen ningún principio ético de su persona ni de un grupo social, seguirán existiendo esta clase de anuncios.

Anuncios Axe, sexistas.

Axe ha sido el punto de mira de numerosos grupos feministas durante mucho tiempo y, hoy por hoy, más.

La marca Axe ofrece a sus productos (desodorantes y champús) unas características divinas, sus productos tienen poderes sexualmente atrayentes, llama la atención de las chicas jóvenes y guapas, incluso los ángeles reciben la cualidad del género y, sí, estos ángeles son mujeres que todo hombre mortal desearía tener entre sus brazos; y, más, si se les ofrece la posibilidad de tener más de una mujer a su disposición.

Estas son algunas de las campañas de Axe y algunos de sus fotogramas:

Dimitri Daniloff - Axe Shower Gel - Cream

Ataque de Axe a la igualdad y a la dignidad.

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Fotograma de Axe: joven con dos hermosas damas dotadas de grandes curvas.

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Fotograma del anuncio de Axe.

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Fotograma del anuncio: El fin del mundo. Una gran fila de chicas espera entrar en el arca, donde sólo hay un hombre. Comparación con el arca de Noé, de la Biblia.

 

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Cartel de Axe Effect, bastante provocativo sexualmente.

 

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Fotograma del anuncio: el fin del mundo, de Axe.

 

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Grupo de jóvenes: chicos y chicas en bañador con cuerpos esculturales.

 

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Axe Boat: un naufrago rescatado por unas marineras.

-El Último Axe, El Fin del Mundo:

http://www.youtube.com/watch?v=k0_Ob3b9AdQ

-The Axe Effect – Billions:

http://www.youtube.com/watch?v=I9tWZB7OUSU

-Axe Boat, 2010:

http://www.youtube.com/watch?v=NZpmbEpMx6U

-Axe: Visa:

http://www.youtube.com/watch?v=-KSPVjhiGj0

-Axe Excite:

http://www.youtube.com/watch?v=aTOs-stqaEE

Bibliografía.

JI, C. R. G. M. A. (2000). La mujer invisible, una lectura disidente de los mensajes publicitarios. Ed. Grupo Comunicar. España.

Álvaro Finestra Aspiroz

La mujer y la publicidad

14 Feb

La definición de publicidad, según la RAE, es la divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores o usuarios. Y en función de mi conocimiento y de lo estudiado a lo largo de mi vida académica, la publicidad es la doctrina que se reinventa para adaptarse a l entorno en el que se desarrolla, demostrando su capacidad de transformar; sin deja de ser comunicación persuasiva en búsqueda de la influencia en las actitudes de los consumidores para satisfacer un el objetivo del anunciante y las necesidades del cliente.

La definición de mujer, según la RAE, es una persona del sexo femenino. La definición de mujer, desde mi punto de vista, es aquel ser humano de sexo femenino con una gran capacidad de análisis y una dotación de sentidos y de facultades muy desarrolladas.

En el momento de unir ambos conceptos, es decir, el concepto único de ‘‘la mujer en la publicidad’’ se distorsionan todas estas definiciones; especialmente, se deshumaniza el concepto de mujer.

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Figura femenina provocativa, desnuda completamente.

La mujer en la publicidad ha tenido un papel muy importante durante toda la historia de la publicidad, siendo promotora y protagonista de una inmensa cantidad de campañas, anuncios televisivos y cuñas, carteles y demás acciones publicitarias como son el ambient marketing, el street marketing o la publicidad en el punto de venta.

Esta figura femenina puede reflejar una realidad cotidiana como es ser madre, ser esposa de su marido, ser una pareja o ser una joven chica feliz que recorre el mundo; pero, la publicidad, generalmente, utiliza esta figura femenina de otro modo, aprovechándose de la atracción para el público de la sexualidad femenina, el machismo y el protagonismo de la mujer como ama de casa y hacedora de las tareas del hogar, mensajes subliminales despectivos para la mujer y humillantes.

La mujer se ha convertido en un objeto en la publicidad, en un instrumento sexual, una herramienta que capta y llama la atención del público por medio de la desnudez y la deshumanización de ésta; la evolución de los medios y de la tecnología ha permitido perfeccionar más esas figuras y estilizarlas, lo cual no incentiva la idea despectiva y machista.

En mi opinión, toda empresa cuya publicidad sea capaz de utilizar a la mujer para algún beneficio propio pormenorizando y humillando la imagen de la mujer no se le debería permitir la implantación de esos anuncios en los medios de comunicación; ni siquiera denominarse publicidad.

La figura de la mujer se ha convertido en una imagen distorsionada de la realidad. Todas las figuras que aparecen en los spots publicitarios de televisión son figuras estilizadas, guapas, perfectas, con escasa ropa o con acentuaciones sexuales, trabajadoras y amas de casa que utilizan productos de limpieza o cocinan los productos alimenticios publicitados.

Esta visión no es así y, la mayor parte de los receptores de estos anuncios, se apoyan en su ideología machista o en la aceptación de su pensamiento subliminal; es decir, los receptores no son conscientes de la imagen que están proyectando los anunciantes sino de la utilidad del producto y, en mayor medida, la atracción de la figura femenina. Los hombres lo interpretan como una atracción, una belleza platónica, que la mujer que le acompaña nunca tendrá, y un atractivo sexual; además de un gran machismo.

En cambio, para las mujeres existe otra interpretación  no tan atractiva sexualmente, sino una interpretación más envidiosa por  la perfección de sus cuerpos, la belleza irradiada y la elegancia de su desnudez y diversos lujos que las rodean.

La mujer es la protagonista de más del 80% de los spots televisivos, donde aparece una imagen visual distorsionada de la realidad que es recibida por el espectador.

Esta percepción, desde el punto de vista ético, es un ataque a la figura femenina, una menosprecio de la mujer, un reflejo de la sociedad machista y del aprovechamiento de individuos potencialmente sensibles a temas relacionados con la salud, la obesidad, el poder económico o la socialización.

No existe mayor delito en la publicidad que conseguir los objetivos a través de la persuasión violenta en la mente del cliente.

Actriz semidesnuda publicitando un producto de lujo: perfume.

Álvaro Finestra Aspiroz

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