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Cifras, datos y alguna conclusión de la Mujer en la Publicidad – Instituto de la Mujer

26 Abr

Tras los cinco post sobre la mujer en la publicidad y en relación con algunos principios éticos del individuo, facilitaré unos datos y unas cifras de un libro del Instituto de la Mujer, Tratamiento de la variable género en la publicidad que se emite en los medios de titularidad pública, con el que puedo ratificar mis investigaciones y apoyar mis argumentos.

Para ello, el Instituto de la mujer realizó una encuesta vía telefónica (CATI) a 601 individuos repartidos en distintas Comunidades Autónomas de España. Aquí os muestro algunos gráficos elaborados por el propio Instituto de la Mujer para este estudio en concreto.

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La muestra seleccionada se repartía entre las Comunidades Autónomas de Madrid, Cataluña, Andalucía y Galicia, abarcando a 601 individuos de entre 18 y 65 años, hombres y mujeres, residentes en las Comunidades Autónomas. El método de muestreo era polietápico (que tenía varias etapas) y estratificado por cuotas, para una mejor medición de resultados. La encuesta se realizaba por teléfono (CATI) en un periodo de dos semanas.

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Las y los expertos del Observatorio andaluz de la Publicidad no Sexista dicen: ‘‘el sexismo se ha vuelto más refinado, na ha desaparecido pero ahora es muy difícil encontrar un anuncio donde lo obvio es que la utilización del cuerpo de la mujer sea denigrante. Se refina en cuanto a pautas de modelos sociales sexistas, la distribución de roles, en la manera de venderte determinados productos solo para mujeres o solo para hombres, en ese sentido sí que considero que sigue siendo sexista la publicidad’’.

 Como apoyo y reflexión sobre el correcto funcionamiento del trabajo, puedo apoyar mis argumentos en que el atractivo sexual que se muestra en las representaciones publicitarias sigue asociado al mismo canon de belleza que hace años, aunque las estrategias de insinuación se desplazan reduciendo la cosificación de los personajes y empleando estrategias más útiles.

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Además de decir que, todavía en la sociedad está la idea de manipulación de la realidad, de engaño por parte de los anunciantes, en esta muestra de 601 individuos, se concibe que se está igualando, y por lo tanto mejorando, la percepción de la imagen de la mujer en la publicidad; pero todavía existe un pequeño porcentaje de individuos que observan que cada vez aumenta en mayor medida el sexismo de los anuncios o que no avanza.

                                             distibución porcentual de la percepcion de la imagen de la mujer en la publicidad, segun edad y sexo

Según expertos y expertas del Instituto de la Mujer, se está asistiendo a una  nueva tendencia hacia la indeterminación de los compradores y hacia representaciones de género más matizas.

Aun así, existen estudios, como esta tabla, donde se afirma que las mujeres siguen representando, en mayor medida que los hombres, valores en los anuncios como el amor, el cuidado, la salud, el sexo y el erotismo.

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En las respuestas de los encuestados se muestra que las mujeres ocupan acciones más dirigidas al prójimo: ayuda, afecto, diversión, viajar, sorprenderse y, sobretodo, cuidarse. Mientras que, los hombres son los encargados de trabajar, informar y, también, divertirse.

 

 

 

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Y por otro lado, en esta tabla se muestran las acciones por parte de los personajes masculinos y femeninos en el ámbito publicitario, de manera más detallada.  Los resultados muestran que los papeles más fundamentales de la mujer en la publicidad son dar cariño a otras personas y ayudar, sufrir y pasarlo mal por problemas de belleza, molestias o falta económica, cuidar su salud testando productos recomendados y seducir. En cambio, los papeles más fundamentales de los hombres en la publicidad son tener un alto poder adquisitivo e invertir o comprar coches caros, conducir, utilizar alta tecnología y ser seducidos. Y en ambos casos, hombres y mujeres aparecen como expertos, trabajadores, con diversión, condicionados por causas sociales o como deportistas.

Para mi y para nuestro estudio, el dato más importante me parece el siguiente: las  mujeres tienen el 47,7% de sus acciones las de seducir y el hombre posee un 37,7% de acciones de ser seducido, en los anuncios publicitarios

Desde mi punto de vista, un gran estudio realizado por el Instituto de la Mujer de España, aunque a una pequeña muestra del universo. Está muy bien estructurado y seleccionado el público, así como las preguntas de la encuesta y sus objetivos de investigación.

 



Bibliografía:

INSTITUTO DE LA MUJER. Tratamiento de la variable género en la que s emite en los medios de titularidad pública.  Gobierno de Aragón (España). Observatorio 14.

GOFMAN, E. (1991) La ritualización de la feminidad en Los momentos y sus hombres. Barcelona. Paidos.

 

 

                                                                                         Álvaro Finestra Aspiroz 

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