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Ejemplos de carteles publicitarios, la mujer.

24 Feb

Para situarnos, voy a describir algunos carteles e imágenes publicitarias de distintos productos con diferentes protagonistas femeninas. En estos ejemplos, se aprecia claramente es desprecio hacia la mujer, tratándola como un objeto. Un objeto sexual, un objeto llamativo y cautivador, una figura humana deshumanizada.

El primer caso, y con gran importancia por las represalias tomadas contra las fotos de esta campaña de ropa y su gran polémica, es Dolce & Gabbana.

Durante esta campaña de ropa se incorporó publicidad que atacaba a la mujer a través de carteles. Las imágenes representaban una situación violenta de una mujer tumbada en el suelo, con escasa ropa, mientras un hombre la agarra por las muñecas ‘sometiéndola’, rodeado por cuatro individuos más que miran fijamente, y con perversión, a la mujer.

Esta campaña sufrió diversas denuncias por grupos feministas y, en concreto, el Instituto de la Mujer exigió la retirada de estos carteles.

Desde mi punto de vista, esta polémica ha podido beneficiar a la marca, gracias al eco que tuvo en diversos medios;  este tema estaba en boca de todos.

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Polémico anuncio de D&G.

Por otro lado, Dolce & Gabbana también vende perfume, The One. Como todos, o casi todos, los perfumes se trata de un producto de consumo de lujo; por lo tanto, la publicidad deberá ser lujosa en relación con el producto. Para ello, las protagonistas de estos dos carteles publicitarios son: Scarlett Johansson y Gisela Bundech; ambas personajes reconocidos y famosas en el mundo del cine y la pasarela. Son famosas, atractivas, seductoras y envidiadas. Así se presentan en la mente de los consumidores, junto con la ayuda de los desnudos y las insinuaciones con sus posturas y gestos de las protagonistas, que el anunciante proporciona al espectador.

Cuando una de estas dos mujeres aparece enseñando parte de su cuerpo desnudo, existe una insinuación hacia el espectador, una seducción por parte de esta figura femenina. Esta apreciación no se hace únicamente por el público masculino, que pensaría rápidamente en la sexualidad y la atracción física; sino, que el público femenino es mucho más sensible a este tipo de publicidad: crea en las espectadoras una percepción de atractivo, de conquistadora y de poder y glamour; los cuerpos que muestran las protagonistas de los carteles son envidiados por las espectadoras y, las protagonistas a la vez, las embauca en una idea de imitación, de querer conseguir su lujo, un sentimiento de envidia.

Gisele Bundech & D&G.

Gisele Bundech & D&G.

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Scarlet Johansson y D&G.

En segundo lugar, menos partícipe de estas acciones, es la marca Coca – Cola.

Ocupa el tercer puesto en el ranking top100 de las mejores marcas, que mayores ingresos y ventas ha realizado.
Coca-Cola no suele utilizar la figura femenina en sus campañas publicitarias, ya que posee los valores de felicidad, solidaridad y compañerismo en todas sus campañas. Por lo tanto, los protagonistas de los spots y carteles de las campañas suelen ser familias, personajes ancianos y niños, etc…

En este caso, se trata de un cartel de Nueva Zelanda donde aparece una joven y bella chica sosteniendo una Coca-Cola embotellada de su mismo tamaño. Como el cartel no interesa, nos centramos en la figura femenina: joven, guapa, sonriente, piel pulcra y brillante, pelo largo y, únicamente, lleva un bañador de playa.

coca cola nueva zelanda

Cartel publicitario en Nueva Zelanda.

 En tercer lugar, marca de perfume, está Dior con el producto J’adore y, como protagonista, Charlize Theron.

Otra campaña y producto de la mismo mercado es Dior con su perfume J’adore. En esta campaña publicitaria aparece como protagonista Charlize Theron. En el cartel aparece ocupando la mitad de la pieza y, únicamente, un escaso 20% de lo que se ve de su figura es un corsé; muestra gran parte de su atractivo femenino a la vez que posee un movimiento algo seductor tocándose los pendientes, además de poseer una mirada directa al espectador y un rostro seductor.

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Charliez Theron. Cartel utilizado para publicidad exterior y en revistas.

Esta campaña tiene, además de carteles publicitarios, un spot publicitario que se ha emitido en televisión.

Como se puede apreciar, las marcas que utilizan a las mujeres como recursos y herramientas de atracción sexual son productos que se sitúan en el mercado de los productos de lujo, en este caso perfumes. Otros mercados que poseen características similares son los coches de lujo, algunos productos alimenticios en relación con la salud o la pérdida de peso…

”La mujer es la reina en tablero de la seducción de la publicidad”.

Álvaro Finesta Aspiroz

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